Apple marktleider in smartphones in 2025

In 2025 had Apple volgens een nieuw marktonderzoek het grootste aandeel in de wereldwijde smartphonemarkt met ongeveer twintig procent van alle verkochte apparaten. Dat betekent dat één op de vijf smartphones die dat jaar werd verkocht een iPhone was. De gegevens komen van Counterpoint Research en geven inzicht in hoe de concurrentie tussen de grote merken zich ontwikkelt, volgens Reuters.

Volgens Counterpoint had Apple in 2025 een aandeel van rond de twintig procent in de wereldwijde verkoop van smartphones. Dat is een positie boven merken als Samsung, Xiaomi en andere grote fabrikanten. Het marktaandeel van een bedrijf geeft aan welk deel van alle verkochte toestellen het voor zijn rekening neemt. Voor Apple betekent dit dat het bedrijf sterker is dan welke andere fabrikant ook, al blijft het dicht bij de concurrentie.

De positie van Apple als marktleider wordt gevormd door de populariteit van de iPhone in veel verschillende regio’s. In sommige landen, vooral in Noord-Amerika en delen van Europa, is de iPhone al jaren een van de meest verkochte telefoons. In andere delen van de wereld, zoals Zuidoost-Azië en India, is het marktaandeel kleiner door de sterke aanwezigheid van merken die goedkoper zijn of een breder assortiment hebben.

Apple brengt elk jaar nieuwe modellen op de markt die niet alleen hardware upgraden maar ook nieuwe softwarefuncties en diensten introduceren. Consumenten kiezen vaak voor de iPhone vanwege de combinatie van ontwerp, merkbeleving, privacy- en beveiligingskenmerken en de integratie met andere Apple-producten zoals laptops en tablets. De strategie van Apple richt zich op een hogere prijs en een loyale klantenkring die bereid is om langere termijn met hetzelfde merk te werken.

Samsung blijft traditioneel een van de belangrijkste concurrenten van Apple, met een breed portfolio aan smartphones in uiteenlopende prijsklassen. Samsung verkoopt toestellen van instap- tot premiumsegmenten, wat het aantrekkelijk maakt voor verschillende groepen consumenten. Xiaomi, Oppo en andere Chinese merken richten zich vooral op prijsbewuste kopers en hebben in sommige markten sterke groei gezien dankzij concurrerende prijzen en snelle innovatie op cameratechniek en schermkwaliteit.

Counterpoint wees er ook op dat de totale wereldwijde smartphonemarkt in 2025 licht kromp vergeleken met voorgaande jaren. Dat komt deels doordat veel consumenten hun telefoon langer vasthouden en minder vaak vernieuwen. Smartphones worden door verbeterde duurzaamheid en softwarelijnaanpak steeds langer meegedragen, wat kan leiden tot langzamere jaarlijkse verkoopgroei.

Een voortdurende trend in de smartphonemarkt is dat consumenten steeds meer waarde hechten aan functies die verder gaan dan alleen bellen en berichten. Camera-kwaliteit, batterijduur, software-ondersteuning en ecosysteemintegratie spelen een grotere rol in beslissingen om een toestel te kiezen. Voor veel gebruikers is de keuze voor een iPhone ook verbonden met diensten zoals iCloud, Apple Music en de App Store.

Het marktaandeel van Apple in 2025 laat zien dat de concurrentie in de smartphonewereld nog steeds levendig is, maar dat bepaalde spelers erin slagen om een groot deel van de consumentenvraag te vangen. Met ongeveer twintig procent van de wereldmarkt staat Apple bovenaan, maar de verschillen tussen merken blijven relatief klein. De komende jaren zal blijken hoe merken reageren op veranderende voorkeuren van consumenten en hoe zij hun strategieën aanpassen om marktaandeel te behouden of uit te breiden.