Matthew McConaughey legt zijn beroemde uitspraak vast om AI deepfakes te stoppen

De opkomst van AI maakt het steeds makkelijker om iemands stem, gezicht en manier van spreken te kopiëren. Wat ooit sciencefiction was, duikt nu dagelijks op in video’s, reclames en sociale media. Dat roept vragen op. Wie bepaalt eigenlijk wat er met jouw stem of uiterlijk gebeurt als technologie alles kan nabootsen? Een bekende Hollywoodacteur heeft nu besloten daar zelf een duidelijk antwoord op te formuleren.

Matthew McConaughey heeft zijn iconische uitspraak “alright, alright, alright” officieel laten vastleggen als handelsmerk. Daarmee wil hij voorkomen dat zijn stem en uitstraling vrij kunnen worden ingezet door AI-systemen zonder zijn toestemming. In totaal zijn acht handelsmerken goedgekeurd. Die gaan verder dan alleen die ene beroemde zin. Ook zijn stemgeluid, mimiek en korte audio- en videofragmenten vallen nu onder juridische bescherming.

Het bijzondere aan deze stap is dat de bescherming niet alleen geldt voor commerciële toepassingen. Veel bestaande regels richten zich vooral op misbruik in advertenties of productpromotie. Dankzij deze handelsmerken kan McConaughey nu ook optreden tegen breder online misbruik. Denk aan deepfakevideo’s op sociale media of gemanipuleerde audio die wordt verspreid zonder dat er direct iets verkocht wordt. Zijn boodschap is helder: zijn stem en gezicht zijn geen vrij beschikbare bouwstenen voor iedereen met een AI-tool.

Tegelijkertijd is McConaughey geen tegenstander van AI op zich. Hij benadrukt dat technologie ook creatief en positief kan worden ingezet, zolang er duidelijke afspraken zijn. Daarom werkt hij bewust samen met AI bedrijven zoals ElevenLabs. In die samenwerkingen wordt zijn stem gecontroleerd gebruikt, met expliciete toestemming en duidelijke kaders.

Volgens McConaughey draait het om keuzevrijheid en controle. Hij wil zelf kunnen bepalen waar zijn digitale evenbeeld opduikt en in welke context. Juist nu AI steeds realistischer wordt, ziet hij het als noodzakelijk om vooraf juridische grenzen te trekken. Niet alleen voor zichzelf, maar ook als signaal naar andere artiesten, makers en publieke figuren.

Deze stap past in een bredere discussie over auteursrechten en persoonlijkheidsrechten in het AI-tijdperk. Steeds meer stemmen gaan op voor nieuwe regels die mensen beschermen tegen ongewenste digitale kopieën. McConaughey laat zien dat je daar niet op hoeft te wachten. Door bestaande wetgeving slim te gebruiken, probeert hij nu al grip te houden op zijn eigen identiteit.