YouTube maakt jacht op AI spam met strengere regels voor makers

YouTube trekt op 15 juli aan de rem. Het platform scherpt zijn regels aan voor het Partner Programma (YPP), waarmee makers geld kunnen verdienen aan hun video's. Het doel? Een flinke schoonmaak onder "onauthentieke" en "massaal geproduceerde" content, die vaak met behulp van AI in elkaar is gezet.

Denk aan video's die bestaan uit hergebruikte beelden, AI gegenereerde stemmen of automatisch gegenereerde muziek. Volgens YouTube vallen dit soort producties vaak onder de noemer spam, en dat is niet nieuw. Alleen was het tot nu toe niet altijd even duidelijk wat daar precies wel en niet onder viel. Met de nieuwe richtlijnen wil YouTube die grijze gebieden wegnemen.

De update komt niet uit het niets. De afgelopen tijd is er een flinke toename van lage kwaliteit AI content op het platform, tot grote frustratie van kijkers en adverteerders. Video’s zonder menselijke creativiteit, vaak repetitief en vrijwel zonder enige toegevoegde waarde, overspoelen het algoritme. En dat heeft gevolgen voor de kwaliteit van het platform als geheel.

YouTube zegt dat de update klein is, maar wel belangrijk. Het bedrijf wil voorkomen dat makers zonder creatieve input profiteren van het inkomstenmodel. Vooral nu AI tools het steeds makkelijker maken om in korte tijd honderden video’s te genereren. Volgens YouTube is dat niet de bedoeling van het Partner Programma.

Toch hoeven serieuze makers zich geen zorgen te maken. Reactie video’s, filmpjes waarin bestaande content wordt becommentarieerd of creatief verwerkt, blijven gewoon toegestaan. Ook clip compilaties vallen buiten de risicozone, zolang er maar sprake is van een duidelijke, originele bijdrage. YouTube maakt zich vooral zorgen over deepfakes en nepnieuws, die met AI steeds realistischer worden. Zelfs CEO Neal Mohan is al het doelwit geweest van valse video’s.