Netflix stapt uit samenwerkingsplan met Warner Bros Discovery

Netflix heeft zich teruggetrokken uit een voorgenomen contentdeal met Warner Bros Discovery en Paramount. De overeenkomst zou betekenen dat populaire titels van deze studio’s beschikbaar zouden worden op Netflix, maar volgens bronnen binnen de industrie heeft Netflix besloten niet verder te gaan met de plannen. De beslissing komt op een moment dat streamingdiensten hun strategieën heroverwegen in een grote, steeds competitievere markt. Meer daarover lees je in het bericht van The Verge.

In de gesprekken tussen de grote studio’s en Netflix stond een overeenkomst om films en tv-series van Warner Bros Discovery en Paramount uit te wisselen of exclusief beschikbaar te maken op Netflix. Het idee was dat Netflix zijn contentaanbod zou kunnen uitbreiden met bekende titels, terwijl de studio’s extra inkomsten zouden krijgen zonder zelf een eigen platform volledig op te hoeven bouwen.

De deal werd gezien als onderdeel van een bredere beweging in de streamingwereld, waarin bedrijven zoeken naar manieren om marktaandeel te behouden zonder te zwaar te leunen op eigen productiecapaciteit. Door delen van hun catalogus aan te bieden aan andere diensten konden zij hun inhoud breder laten circuleren en mogelijk nieuwe publieksgroepen bereiken.

Volgens mensen die bekend zijn met de onderhandelingen heeft Netflix de gesprekken stopgezet omdat het tot de conclusie kwam dat de voorwaarden niet gunstig genoeg waren. Er waren onenigheden over hoe lang titels exclusief beschikbaar zouden zijn, hoe de inkomsten over de partijen verdeeld zouden worden en welke content precies onder de overeenkomst zou vallen.

Voor Netflix ligt de nadruk op controle over zijn bibliotheek. De dienst wil zijn eigen aanbod versterken met originele series en films die speciaal voor zijn abonnees zijn gemaakt. Door afhankelijk te zijn van grote studio’s voor externe titels verliest Netflix deels zeggenschap over de contentstrategie, wat mogelijk de aantrekkelijkheid tijdens onderhandelingen verminderde.

Voor Warner Bros Discovery en Paramount betekent het afblazen van de deal dat zij op zoek moeten naar andere manieren om hun content te monetariseren buiten hun eigen streamingdiensten. Beide bedrijven hebben hun eigen platforms, zoals Max en Paramount+, waar zij hun film- en serie-catalogi aanbieden.

Zonder een partnership met Netflix blijven zij grotendeels binnen hun bestaande distributiemodellen. Dat betekent dat zij afhankelijk blijven van hun eigen abonnementen en licentieovereenkomsten met andere partijen zoals kabel- of satellietdiensten.

De afwijzing van de deal kan ook signaleren dat grote studio’s meer waarde hechten aan hun eigen merken en diensten dan aan het delen van content met concurrenten. Als titels van Warner of Paramount exclusief blijven binnen hun eigen ecosystemen, kan dat abonnees motiveren om meerdere diensten te betalen om toegang tot al hun favoriete shows te behouden.

Voor abonnees betekent het einde van de onderhandelingen voorlopig vooral dat zij niet hoeven te rekenen op een plotselinge toestroom van films en series van Warner of Paramount op Netflix. Het kan zijn dat titels waar mensen naar uitkijken op de bestaande platforms blijven staan of via andere licentiepartners beschikbaar komen.

In de praktijk kan dit ook betekenen dat kijkers meer abonnementen moeten nemen om toegang te krijgen tot al hun favoriete content. In een landschap met veel concurrenten blijft de fragmentatie van beschikbare films en series een van de belangrijkste kenmerken van de hedendaagse streamingervaring.