Canva koopt twee startups voor animatie en marketingtools

Canva neemt twee jonge bedrijven over om zijn creatieve platform uit te breiden met geavanceerdere animatie- en marketingfuncties. Het ontwerpplatform dat vooral bekend is om zijn eenvoudige tools voor grafisch werk heeft de acquisities gedaan om gebruikers meer mogelijkheden te geven bij het maken van bewegende beelden en bij het plannen en uitvoeren van marketingcampagnes. Lees het hele bericht via TechCrunch.

De bedrijven die Canva overneemt zijn Zmo.ai, een startup die zich richt op het genereren van animaties met behulp van kunstmatige intelligentie, en Visualize, dat software maakt voor marketeers om campagnes te plannen en analyseren. Met deze stappen wil Canva animatie en marketing integreren in zijn bestaande productaanbod, zodat gebruikers niet langer meerdere losse tools hoeven te combineren om hun visuele ideeën tot leven te brengen.

Zmo.ai ontwikkelt technologie waarmee gebruikers geanimeerde content kunnen genereren op basis van tekstuele opdrachten of simpele aanwijzingen. De focus ligt op beweging en dynamiek, zoals geanimeerde logo’s, overgangseffecten of korte video’s voor sociale media. Visualize richt zich vooral op het koppelen van creatieve content aan marketingdata, zodat teams hun campagnes beter kunnen organiseren en optimaliseren.

Canva wil zijn gebruikers laten profiteren van geavanceerdere mogelijkheden zonder dat zij diepgaande technische kennis nodig hebben. Door Zmo.ai toe te voegen, kunnen gebruikers animaties maken die voorheen apparatuur en software vereisten die vooral door professionals werden gebruikt. Denk aan bewegende illustraties, geanimeerde artiestekeningen of video’s die dynamischer ogen dan statische beelden.

Met de marketingtechnologie van Visualize kunnen teams hun ontwerpwerk direct koppelen aan planning en uitvoering van campagnes. In plaats van ontwerpen in Canva te maken en die later handmatig in andere systemen te laden, moeten gebruikers straks alles vanuit één plek kunnen aansturen. Dat kan helpen bij consistentie van merkuitingen en bij het bijhouden van de prestaties van campagnes over meerdere kanalen.

Canva zegt dat de teams van Zmo.ai en Visualize samen zullen werken met de bestaande productteams. Dit moet helpen om de nieuwe technologieën organisch in het platform te integreren in plaats van ze als losse onderdelen te laten bestaan. Gebruikers verwachten daardoor dat animatie- en marketingfuncties naadloos aansluiten op de reeds beschikbare ontwerpmogelijkheden.

Canva doet geen exacte financiële details van de overnames openbaar. In het verleden heeft het bedrijf aangegeven dat het acquisities wil doen om gerichte vaardigheden en technologieën binnen te halen in plaats van alleen marktaandeel. Beide startups zijn relatief klein, maar hebben technologie ontwikkeld die volgens Canva goed aansluit op de behoeften van creatieve teams die efficiënter en effectiever willen werken.

Analisten zien het als een stap waarmee Canva zijn positie versterkt in een markt waar steeds meer bedrijven werken met content die niet alleen statisch is. Bewegende beelden en geïntegreerde marketingtools zijn belangrijk geworden in online communicatie, en bedrijven zoeken platforms die die mogelijkheden combineren met eenvoudige gebruikservaring.

Met de overnames van Zmo.ai en Visualize lijkt Canva zich te positioneren als een platform voor eind-tot-eind contentcreatie en -uitvoering. Of dat leidt tot een nieuwe standaard voor creatieve tools in bedrijven en op sociale media zal afhangen van hoe goed deze technologieën samenwerken en worden ontvangen door gebruikers. Voorlopig werkt Canva aan het verbeteren van de toegankelijkheid van animatie en marketing binnen zijn platform en hoopt het daarmee een breder scala aan creatieve behoeften te vervullen.