DirecTV maakt van je scherm een winkelruit

Televisieaanbieder DirecTV werkt samen met het AI-bedrijf Glance aan iets nieuws: een “shoppable screensaver”. Dat betekent dat het scherm van je televisie, zodra je hem even niet gebruikt, verandert in een soort interactieve etalage. De bedoeling is dat je niet langer alleen naar een stilstaand beeld kijkt, maar een persoonlijke scène te zien krijgt waarin producten voorkomen die je kunt kopen.

Wanneer de televisie ongeveer tien minuten stil staat, schakelt hij automatisch over op deze nieuwe weergave. Daarin verschijnt een AI-gegenereerd beeld, waarin jijzelf of iemand uit je gezin kunt worden opgenomen. Om dat te laten werken, moet je via een QR-code een app van Glance openen en een foto van jezelf uploaden. De kunstmatige intelligentie maakt vervolgens een scène waarin je bijvoorbeeld op de bank zit, met meubels, kleding of accessoires die je vervolgens online kunt aanschaffen.

Volgens The Verge kun je met de afstandsbediening zelf de kleuren of stijlen aanpassen. Glance gebruikt daarna beeldherkenning om kledingstukken of meubels te vinden die lijken op de items in het gegenereerde beeld. Als je iets ziet dat je aanspreekt, kun je de aankoop afronden via je telefoon.

Glance benadrukt dat het systeem niet bedoeld is als directe reclame. Er wordt geen merk gepromoot en er verschijnen geen vaste advertenties in beeld. De AI zoekt simpelweg naar overeenkomsten tussen wat op het scherm te zien is en producten die elders online beschikbaar zijn. Toch vervaagt daarmee de grens tussen ontspanning en consumentengedrag. Wat ooit een neutrale screensaver was, wordt zo een subtiele vorm van beïnvloeding.

Het idee past in een bredere trend waarbij technologiebedrijven proberen elk moment van aandacht te benutten. De televisie is niet langer een apparaat dat alleen vermaakt, maar ook een platform waar nieuwe vormen van personalisatie en commercie elkaar ontmoeten.

Het concept roept ook vragen op over privacy en controle. Om de AI te laten werken, moeten gebruikers persoonlijke foto’s delen. Die beelden worden verwerkt door Glance, dat belooft ze veilig te bewaren en niet voor andere doeleinden te gebruiken. Toch blijft onduidelijk wat er precies met de gegevens gebeurt, en hoe lang ze worden bewaard. De mogelijkheid dat een beeld van jou onderdeel wordt van een commercieel algoritme voelt voor veel mensen ongemakkelijk.

Daarnaast is er het bredere vraagstuk van autonomie: als kunstmatige intelligentie steeds beter begrijpt wat we leuk vinden of aantrekkelijk vinden, hoeveel ruimte blijft er dan nog over voor bewuste keuzes?

Glance ziet de samenwerking met DirecTV als een eerste stap. Volgens The Verge zou de technologie in de toekomst ook gebruikt kunnen worden in andere delen van de tv-interface, zoals het startmenu of aanbevelingsschermen.