Toename van AI gebruik in televisieproductie: moeten we ons zorgen maken?

De opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) in de televisieproductie brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee. AI wordt steeds vaker gebruikt voor verschillende taken, zoals het aanpassen van stemmen en het creëren van marketingmateriaal. Een bekend voorbeeld is het gebruik van AI om de stem van Mark Hamill te verjongen in de serie The Mandalorian. Hoewel deze technologie indrukwekkende mogelijkheden biedt, roept het ook belangrijke ethische en artistieke vragen op.

AI kan worden ingezet om de relatie tussen fans en content te veranderen. Bedrijven zoals Fable Simulation ontwikkelen bijvoorbeeld tools waarmee fans hun eigen versies van shows kunnen maken, wat de manier waarop media wordt geconsumeerd en gecreëerd drastisch kan veranderen. Met platforms zoals YouTube die al een aanzienlijke verstoring van traditionele televisie veroorzaken, zou de opkomst van AI tools deze trend kunnen versnellen, waardoor individuele makers steeds competitiever worden met grote Hollywood producties.

Een van de grootste zorgen binnen de creatieve sector is het potentieel verlies aan creatieve integriteit. Actrice en regisseur Justine Bateman benadrukt dat wijzigingen in eerdere verhaallijnen, mogelijk gemaakt door AI, kunnen leiden tot verwarring onder kijkers en afbreuk doen aan de oorspronkelijke creatieve visie. Deze zorgen worden gedeeld door veel showrunners, die vrezen voor een zogeheten 'whiplash'-effect bij het publiek.

Daarnaast voorspelt een recent rapport dat tegen 2026 ongeveer 203.800 banen in de Amerikaanse entertainmentindustrie zullen worden verstoord door de opkomst van AI. Vakbonden zoals WGA en Sag-Aftra hebben deze kwestie prominent op de agenda staan, aangezien de dreiging van baanverlies een serieuze uitdaging vormt voor de sector.

Hoewel AI technisch werk kan overnemen, blijft het creëren van volledige shows een complexe taak. Veel creatievelingen zijn van mening dat AI producties vaak slechts "goed genoeg" zijn en nog niet in staat zijn de kwaliteit van menselijk werk te evenaren. Echter in geformatteerde shows, zoals reality-tv, zou AI een wel een grotere rol kunnen spelen.

Ethische overwegingen zijn eveneens cruciaal. Het ongeautoriseerd gebruik van stemmen van acteurs door AI heeft geleid tot initiatieven zoals Ethovox, die controle en compensatie voor acteurs proberen te waarborgen.