Meta Platforms breidt AI-videofeed ‘Vibes’ uit naar Europa

Meta heeft aangekondigd dat zijn nieuwe korte video-feed volledig gevuld met AI-gegenereerde content, genaamd Vibes, vanaf deze week beschikbaar is in Europa. De feature is geïntegreerd in de Meta AI-app en volgt op de lancering in de Verenigde Staten zes weken eerder, volgens TechCrunch.

Vibes biedt gebruikers de mogelijkheid om via tekstprompts of door remixen van bestaande video’s zelf korte video’s te genereren. Ook kunnen ze een feed bekijken waarin uitsluitend andere AI-gecreëerde video’s worden getoond. Meta zegt dat deze content gedeeld kan worden binnen de app, of doorgestuurd kan worden naar Facebook- of Instagram-stories. De dienst wordt gepresenteerd als een sociaal en coöperatief creatieplatform: gebruikers worden aangemoedigd om samen te werken, te remixen en verhalen te bouwen. 

Meta positioneert Vibes als onderdeel van zijn strategie om AI-media centraal te stellen in zijn gebruikerservaring. Volgens het bedrijf is het aantal gegenereerde mediabadges binnen de Meta AI-app meer dan tien keer zo hoog geworden sinds de lancering in de VS. De uitbreiding naar Europa laat zien dat Meta optimistisch is over de internationalisatie van deze functie.

Hoewel de stap ambitieus is, stuit de aanpak op kritiek. De term “AI slop” wordt gebruikt om inhoud te beschrijven die snel, overvloedig en vaak kwalitatief laag is. Gebruikerscommentaren op de eerste aankondiging in de VS wezen erop dat velen sceptisch zijn over of deze volledig door AI geproduceerde video’s echt waarde toevoegen.

Een ander aandachtspunt is de kwaliteit en authenticiteit van content. Aangezien video’s automatisch worden gegenereerd of gemixt met stijl- en muzikelementen, staat de vraag open of de feed creativiteit bevordert of juist clichés en oppervlakkige beelden versterkt.

Voor Europese gebruikers betekent de beschikbaarheid van Vibes dat zij toegang krijgen tot een vorm van content­creatie die sterk leunt op AI-modellen. Voor Meta is de Europese uitrol ook een testveld: regels rond AI, data-bescherming en auteursrecht kunnen per land verschillen. De manier waarop deze feed in Europa functioneert, kan dan ook bepaaldende zijn voor hoe Meta de dienst verder vormgeeft.

Daarnaast is er voor mediastudies en sociale wetenschappen interesse in hoe deze AI-video’s de aandacht van gebruikers trekken, hoe algoritmes reageren, en hoe gebruikersinteractie zich ontwikkelt vergeleken met traditionele User-Generated Content.

Vibes markeert een duidelijke keuze van Meta: AI-gegenereerde video’s worden geen bijproduct meer, maar kernonderdeel van de gebruikerservaring. De komende maanden zullen laten zien of deze beweging herkent wordt als vernieuwend of juist als inhoudsloze massa­productie. Voor gebruikers geldt dat zij niet alleen een nieuwe feed krijgen, maar ook nieuwe vragen over kwaliteit, toezicht en waarde van content. In Europa kan de stap bovendien gevolgen hebben voor de regulering van generatieve AI en de manier waarop platforms omgaan met nieuwe vormen van media.