Sterke stijging in gebruikers voor Meta Platforms-app na lancering van ‘Vibes’ video-feed

De mobiele app van Meta AI zag recent een opvallende groei in gebruikersaantallen, blijkt uit cijfers van markt­analysebureau Similarweb. Binnen vier weken nam het aantal dagelijkse actieve gebruikers toe van ongeveer 775.000 naar circa 2,7 miljoen op 17 oktober. Tegelijkertijd stegen de dagelijkse app-downloads naar ongeveer 300.000, tegenover minder dan 200.000 enkele weken eerder, volgens een reportage van TechCrunch.

Deze stijging valt samen met de lancering van de nieuwe video-feed Vibes in de Meta AI-app. Deze feed werd op 25 september uitgerold en maakt het mogelijk voor gebruikers om kortformat AI-gegenereerde video’s te bekijken, te bewerken en te delen. 

Hoewel er geen harde bewijzen zijn dat de lancering van Vibes direct verantwoordelijk is voor de groei, valt de timing samen met de sterke stijging in gebruikers. Similarweb zelf noemt de correlatie opvallend, al zegt het bedrijf dat causatie nog niet bewezen is.

Meta AI-gebruikers kunnen via Vibes video’s genereren met behulp van AI, bestaande content remixen en direct delen via Instagram of Facebook. Door die combinatie van beeld, creatie-tools en sociale integratie lijkt Meta te mikken op een nieuw soort mediaconsumptie.

Terwijl de Meta AI-app gebruikers wint, laten concurrenten als ChatGPT, Grok en Perplexity volgens dezelfde bron een lichte terugval zien in gebruikersaantallen. Dit maakt de groei van Meta extra opvallend in een markt die al druk is met generatieve AI-tools.

Een mogelijke factor is dat Meta profiteert van de aandacht rond AI-video’s en contentgeneratie. Gebruikers die nieuwsgierig zijn naar AI-video-producten kunnen de Meta AI-app zijn gaan verkennen doordat andere apps mogelijk beperkt of invite-only zijn.

Tegelijk zijn er nog vragen. Het is onduidelijk hoe het engagement is: hoeveel van de nieuwe gebruikers blijven actief op langere termijn? En welk percentage van het gebruik vindt plaats via het Vibes-kanaal? Ook of de groei voortgezet kan worden of wordt ingehaald door technische beperkingen of gebruikerskritiek is nog onzeker.

Voor Meta betekent deze groei een positieve ontwikkeling in de strijd om gebruikers in de snel veranderende AI-omgeving. Het laat zien dat de combinatie van sociale platforms, AI-kreatie en video­content volgens gebruikers aanslaat. Voor adverteerders en merken kan deze trend interessant zijn, omdat AI-video’s nieuwe mogelijkheden bieden voor contentcreatie en interactie.

Tegelijkertijd is dit geen garantie van succes. De kwaliteit, veiligheid en de mate waarin gebruikers echt betrokken raken bepalen of Vibes een duurzame motor wordt of slechts een tijdelijke piek in aandacht. Voor Meta ligt de uitdaging in het vasthouden van gebruikers, het verbeteren van content en het bewaken van betrouwbaarheid.