Netflix stelt duidelijke regels op voor gebruik van kunstmatige intelligentie

Deze regels gelden vanaf nu altijd wanneer makers AI inzetten bij de productie van series of films. Zo moeten makers van tevoren aangeven of ze AI gebruiken voor belangrijke scènes, of wanneer het gaat om gevoelige zaken zoals het uiterlijk van acteurs, persoonlijke informatie of materiaal waarop auteursrechten rusten. In zulke gevallen moet Netflix vooraf toestemming geven.

Netflix benadrukt dat AI nooit mag worden gebruikt om bestaande acteurs te vervangen of om beelden van echte mensen te maken zonder dat zij daarmee hebben ingestemd. Ook mag informatie die tijdens een productie wordt verzameld niet zomaar worden gebruikt om AI verder te trainen. Op die manier wil het bedrijf voorkomen dat makers per ongeluk persoonlijke of creatieve gegevens verliezen aan de systemen die ze gebruiken.

Het belang van deze richtlijnen werd duidelijk na de commotie rond de documentaire What Jennifer Did. Daar werden AI-beelden gebruikt om een waargebeurd verhaal te vertellen, waardoor kijkers niet altijd konden onderscheiden wat echt was en wat niet. Met de nieuwe regels wil Netflix ervoor zorgen dat zulke verwarring in de toekomst wordt voorkomen.

Netflix ziet AI dus vooral als hulpmiddel, niet als vervanger. Het bedrijf benadrukt dat het creatieve werk van schrijvers, acteurs en regisseurs altijd centraal moet staan. De nieuwe regels moeten ervoor zorgen dat technologie op een veilige en verantwoorde manier wordt gebruikt, zodat verhalen echt blijven en kijkers erop kunnen vertrouwen dat wat ze zien klopt.