Netflix zet AI in voor bliksemsnelle special effects

Netflix heeft voor het eerst gebruik gemaakt van generatieve AI in een serie. Het gaat om de Argentijnse sciencefictionserie “El Eternauta”, die zich afspeelt in een wereld vol rampspoed en giftige sneeuw. De streaming gigant gebruikte AI voor het creëren van visuele effecten, zoals een spectaculaire scene waarin een gebouw instort in Buenos Aires.

Volgens Ted Sarandos, de topman van Netflix, heeft AI ervoor gezorgd dat deze visuele effecten veel sneller en goedkoper konden worden gemaakt. “Die scene zou normaal onbetaalbaar zijn geweest, maar met AI konden we deze 10 keer sneller realiseren dan via traditionele technieken,” aldus Sarandos. Hij benadrukt dat AI geen bedreiging vormt voor mensen, maar juist een hulpmiddel is voor creatievelingen. “Het gaat erom dat AI makers helpt om betere films en series te maken, niet om ze te vervangen.”

In Hollywood is er eerder veel onrust geweest over de inzet van AI, omdat mensen bang waren voor het verlies van banen. Netflix probeert die zorgen te sussen door duidelijk te maken dat AI vooral een ondersteunende rol speelt. Voor de serie “El Eternauta” werkte Netflix nauw samen met ervaren visuele effect artiesten die dankzij AI sneller en efficiënter konden werken.

Naast deze AI ontwikkelingen had Netflix meer goed nieuws. Het bedrijf rapporteerde in het tweede kwartaal een omzet van $11 miljard, een stijging van 16% ten opzichte van vorig jaar. Series zoals het laatste seizoen van “Squid Game” en de groeiende advertentie inkomsten droegen bij aan dit succes. Netflix verwacht dat de inkomsten uit advertenties dit jaar zelfs zullen verdubbelen. Mocht AI special effects een success worden dan zullen de kosten mogelijk omlaag gaan en de kwartaalwinsten nog beter worden.