Nieuwe leider, nieuwe Siri? Apple herschikt AI-top na vertragingen

vrijdag, 21 maart 2025 om 18:05

Apple heeft een opvallende interne herschikking doorgevoerd in zijn AI-divisie. Na maanden van vertragingen en uitgestelde functies rondom Siri heeft CEO Tim Cook besloten het roer om te gooien. Mike Rockwell, eerder verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de Vision Pro-headset, krijgt nu de leiding over de virtuele assistent. AI-hoofd John Giannandrea wordt daarbij buitenspel gezet voor Siri-gerelateerde projecten.

Dat meldt Reuters op basis van Bloomberg. Deze managementwissel onderstreept de groeiende druk op Apple om zijn achterstand in de AI-race goed te maken.

Siri krijgt strategische herstart

Siri werd ooit gepresenteerd als dé toekomst van stemgestuurde interactie. Maar de afgelopen jaren raakte Apple’s assistent duidelijk op achterstand. Terwijl concurrenten als Google Assistant en Amazon Alexa zich bleven ontwikkelen, bleef Siri steken in beperkte functionaliteit – en in de schaduw van nieuwe AI-chatbots zoals ChatGPT.

Volgens insiders verloor Cook het vertrouwen in Giannandrea’s vermogen om Siri fundamenteel te vernieuwen. Verschillende AI-updates zijn de afgelopen maanden uitgesteld – sommige zelfs tot 2026. In een poging om het tij te keren, wordt Rockwell naar voren geschoven als nieuwe leider van de Siri-ontwikkeling. Hij rapporteert voortaan direct aan softwarebaas Craig Federighi, een duidelijke indicatie dat Apple Siri een meer centrale strategische rol wil geven.

Mike Rockwell: van Vision Pro naar Siri

Mike Rockwell staat binnen Apple bekend als een visionair. Als hoofd van de Vision Products Group leidde hij het team dat verantwoordelijk was voor de ontwikkeling van Apple’s eerste mixed reality-headset, de Vision Pro. Die headset – een combinatie van augmented en virtual reality – geldt als technologisch paradepaardje, en werd geprezen om zijn integratie van hardware en software.

Met Rockwell aan het roer hoopt Apple Siri nieuw leven in te blazen door een multimodale benadering te ontwikkelen waarin spraak, context en visuele input naadloos samenwerken. Dat past ook bij Apple’s bredere AI-visie, waarbij privacy en on-device AI centraal staan.

Waarom dit belangrijk is

De herschikking toont dat Apple zijn positie op AI-gebied wil heroveren. Waar concurrenten fors inzetten op cloudgebaseerde generatieve AI, volgt Apple een meer privacygerichte aanpak met AI die lokaal op het apparaat draait. Die strategie is aantrekkelijk voor gebruikers die waarde hechten aan gegevensbescherming, maar vereist wel slimme technische oplossingen – en een assistent die écht begrijpt wat je bedoelt.

Voor marketeers, ontwikkelaars en gebruikers is de toekomst van Siri dan ook meer dan alleen een software-update. Het gaat om de rol die Apple’s AI speelt in het bredere ecosysteem – van iPhones tot Vision Pro. In Nederland is deze ontwikkeling extra relevant: lokale Siri-functionaliteit blijft al jaren achter, en veel gebruikers hopen dat nieuwe AI-technologie hier verandering in brengt.

Lees ook

Apple verliest momentum en stelt Siri AI update uit

Apple kondigt 'Apple Intelligence' aan

Wat kunnen we verwachten?

Meer geavanceerde Siri-functionaliteit, mogelijk met generatieve AI-elementen.
Betere contextuele interacties, vergelijkbaar met GPT-achtige chatbots.
Sterkere integratie met producten zoals de Vision Pro en AirPods.
Blijvende nadruk op privacy en on-device verwerking van data.
Nieuwe aankondigingen mogelijk tijdens WWDC 2025.

Conclusie

Met de wisseling van de wacht bij Siri laat Apple zien dat het de strijd om AI serieus neemt. De benoeming van Rockwell kan een signaal zijn dat het bedrijf Siri wil transformeren van simpele stemassistent naar volwaardige AI-partner. Of dit genoeg is om de concurrentie bij te benen, zal afhangen van de uitvoering – maar de eerste stap is gezet.