YouTubers zoeken nieuwe inkomstenbronnen naast advertenties

YouTubers leunen steeds minder op advertentie-inkomsten als belangrijkste bron van inkomsten. Volgens een analyse van TechCrunch zoeken steeds meer makers naar manieren om hun werk financieel stabieler te maken door andere verdienmodellen op te zetten. 

Advertentie-inkomsten zijn onvoorspelbaar. Het algoritme van YouTube en veranderingen in beleid kunnen ervoor zorgen dat een kanaal plots veel minder verdient. Makers geven aan dat dit de onzekerheid vergroot en hen dwingt om verder te kijken. Door nieuwe inkomstenstromen te ontwikkelen, hopen ze niet alleen hun werk te beschermen, maar ook onafhankelijker te worden van de grillen van het platform.

Een van de bekendste voorbeelden is MrBeast, oftewel Jimmy Donaldson. Naast zijn immens populaire video’s richtte hij een eigen snackmerk op, Feastables. In sommige jaren leverde dat hem zelfs meer winst op dan zijn YouTube-kanaal. Ook Emma Chamberlain koos een eigen weg: met haar merk Chamberlain Coffee en verschillende samenwerkingen wist ze haar online populariteit om te zetten in een breed ondernemersmodel.

Deze voorbeelden laten zien dat de inkomsten van een YouTuber niet langer alleen afhangen van views. Het persoonlijke merk van de maker wordt steeds belangrijker, en dat merk kan zich uitstrekken naar producten, bedrijven en diensten buiten YouTube.

Makers zetten steeds vaker betaalde lidmaatschappen en abonnementen in. Via platforms als Patreon of eigen kanalen bieden ze exclusieve content of directe interactie aan hun trouwste fans. Anderen ontwikkelen digitale producten, zoals cursussen of e-boeken, waarmee ze kennis of ervaring verkopen aan hun publiek.

Daarnaast zijn er makers die hun merk offline versterken met evenementen, meet-and-greets of lezingen. Sommigen werken samen met merken via gesponsorde content of promoties, terwijl anderen gebruikmaken van affiliate marketing om commissie te verdienen op producten die ze aanraden.

Onderzoek laat zien dat deze vormen van inkomsten niet langer uitzonderingen zijn. Steeds meer kanalen zetten bewust stappen buiten de advertentiemarkt om hun verdiensten te spreiden.