Mattel werkt samen met OpenAI om Sora 2 te testen

Mattel, het bedrijf achter onder andere Barbie, Hot Wheels en Uno, is een partnerschap aangegaan met OpenAI om hun nieuwe AI-videomodel Sora 2 te testen. Dat werd bekendgemaakt op OpenAI’s Developer Day, liet Reuters weten.

Het idee is dat ontwerpers bij Mattel hun eerste schetsen kunnen omzetten in visuele en deelbare video’s via Sora 2. Zo kunnen productconcepten sneller tot leven komen: van idee naar iets dat je kunt tonen, beoordelen en bijstellen.

Mattel zal via de API (application programming interface) van OpenAI werken om te zien hoe Sora 2 zich leent voor creatieve processen in speelgoedontwerp. In de woorden van Sam Altman: “Een van hun ontwerpers kan beginnen met een schets en die omzetten in iets dat je kunt zien en delen.”

Wat precies binnen het partnerschap valt, of het alleen om prototypevorming gaat, of dat het uiteindelijk geïntegreerd wordt in echte producten, is nog niet duidelijk.

Voor Mattel past deze stap in een bredere strategie om AI te integreren in productontwikkeling en bedrijfsvoering. Eerder kondigde het bedrijf al aan dat het OpenAI-tools zou inzetten voor ontwerpinnovatie en creatie van AI-gestuurde speelmogelijkheden.

Als alles volgens plan verloopt, kan de samenwerking de creatieve cyclus verkorten: ideeën sneller visualiseren kan leiden tot snellere beslissingen, experimenteren en feedback. Voor een bedrijf dat continu nieuwe producten ontwikkelt is dat een potentieel voordeel.

Toch zijn er belangrijke uitdagingen. De kwaliteit van gegenereerde video’s moet voldoende zijn voor professioneel ontwerpgebruik: onnauwkeurigheden, artefacten of beperkingen in expressie kunnen de bruikbaarheid belemmeren.

Verder is er het vraagstuk van auteursrecht: wie bezit de rechten als een video is voortgekomen uit een AI-model gebaseerd op miljoenen bronnen? OpenAI wordt ook geconfronteerd met roep om meer controle voor content-eigenaren.

Deze samenwerking laat zien dat AI niet langer beperkt blijft tot software of digitale producten, maar langzaam infiltreert in fysieke industrieën. Een speelgoedfabrikant die AI gebruikt om visuele concepten te genereren, illustreert hoe generatie-overstijgende technologieën samensmelten met traditionele industrieën.

Toch zal het succes afhangen van hoe goed de technologie, regelgeving, naleving van privacy en kwaliteit samenkomen. Voorlopig staat het partnerschap in de testfase.

Of de video’s die Mattel via Sora 2 produceert straks echt onderdeel worden van speelgoedadvertenties, promos, verpakkingen of zelfs interactieve producten: dat is iets wat we in de toekomst zullen zien.

Deze stap is interessant omdat het laat zien hoe traditionele merken experimenteren met geavanceerde AI-modellen om hun creatieve processen te versterken. Hoe ver dat experiment gaat en of het daadwerkelijk leidt tot tastbare producten, blijft spannend om te volgen.