Amazon wil AI inzetten om tv- en filmproductie te versnellen

Amazon heeft plannen aangekondigd om kunstmatige intelligentie een grotere rol te geven bij het maken van films en televisieprogramma’s. Het bedrijf zegt dat AI kan helpen om onderdelen van het productieproces sneller en goedkoper te laten verlopen, vooral in een tijd waarin productiebudgetten oplopen en de druk op studios hoog is. De nieuwe aanpak komt voort uit het Amazon MGM Studio, waar een team van technici en creatieven werkt aan AI-gereedschappen die vanaf maart voor selecte partners getest gaan worden, volgens Reuters.

Het team dat bij Amazon MGM Studio werkt aan deze AI-tools noemt zichzelf een interne startup, volgens de filosofie van Amazon-oprichter Jeff Bezos dat een team klein genoeg moet zijn om met twee pizza’s gevoed te worden. Deze groep bestaat vooral uit ingenieurs en wetenschappers, met daarnaast mensen uit de creatieve sector. Zij ontwikkelen systemen die een reeks taken kunnen ondersteunen, van het consistent houden van personages in verschillende scènes tot het helpen bij nabewerking. Die taken zijn vaak tijdrovend en duur, en AI-hulp kan het proces mogelijk versnellen.

Om de technologie niet meteen breed uit te rollen, wil Amazon in maart een gesloten bèta starten. Daarbij worden geselecteerde partners uit de film- en televisiebranche uitgenodigd om de tools te proberen. Amazon verwacht in mei de eerste resultaten te kunnen delen en meer duidelijkheid te geven over wat de AI-gereedschappen precies kunnen doen binnen echte producties.

Amazon benadrukt dat schrijvers, regisseurs, acteurs en andere makers betrokken blijven bij elke stap van het creatieproces. Volgens het bedrijf is AI bedoeld om ondersteunend te zijn en creatieve keuzes niet over te nemen van mensen. De nadruk ligt op het versnellen van routines of het verminderen van repetitieve klussen, zodat productieteams zich meer kunnen richten op de inhoud zelf.

Een voorbeeld dat Amazon noemt is het gebruik van AI bij de serie House of David, waar de technologie werd ingezet om complexe gevechtsscènes samen te stellen met digitale beelden en live-action opnames. Door AI te gebruiken kon de productie sneller stappen doorlopen dan met traditionele technieken, en mogelijk tegen lagere kosten.

In de entertainmentwereld bestaat al geruime tijd discussie over de rol van AI. Sommige professionals vrezen dat automatisering banen kan verdringen of de creatieve autonomie van makers kan ondermijnen. Amazon zelf zegt dat het wil samenwerken met ervaren producenten en artiesten om te toetsen hoe AI-tools werken in echte producties en om zorgen over intellectueel eigendom aan te pakken.

Het bedrijf werkt daarbij ook samen met Amazon Web Services (AWS) voor de onderliggende cloudinfrastructuur en kan gebruikmaken van meerdere taalmodellen van externe partijen. Dit moet de technische flexibiliteit vergroten en makers helpen AI te integreren met bestaande creatieve software.

Amazon is niet het enige bedrijf dat AI-technieken wil toepassen in de creatieve industrie, maar het zet wel een belangrijke stap door deze ontwikkeling expliciet in de studio-omgeving te organiseren. De komende maanden zullen meer duidelijkheid geven over de invloed van deze tools op de manier waarop films en televisieprogramma’s worden gemaakt, en hoe makers en technologie samenkomen in de producties van de toekomst.