Apple gaat fors investeren in AI, aldus CEO Tim Cook

Apple heeft tijdens de Q2 2025 earnings call een duidelijke boodschap afgegeven: kunstmatige intelligentie wordt het speerpunt van het bedrijf. CEO Tim Cook sprak over AI als “een van de meest ingrijpende technologieën van onze tijd” en kondigde aan dat Apple fors gaat investeren om zijn positie in deze snelgroeiende markt te versterken. De aankondiging komt niet geheel onverwacht, de tech gigant ervaart al jaren kritiek op hun relatief beperkte succes in de AI wereld.

Volgens Cook verwerkt Apple AI technologie inmiddels in al zijn apparaten, platforms en interne processen. Om dat voor elkaar te krijgen, heeft het bedrijf teams herschikt en flink wat personeel richting AI geschoven. “We hebben een geweldig team, en zetten daar nu al onze energie op in,” aldus Cook.

Apple nam aardig wat AI bedrijven over in de afgelopen maanden. Dit jaar alleen al zijn er zeven kleinere bedrijven toegevoegd aan het portfolio. Het doel is duidelijk: Apple wil zijn AI strategie versnellen en uitbreiden. Daarbij blijft het bedrijf vasthouden aan een hybride model waarin ook externe investeerders een rol spelen.

Tegelijkertijd probeert Apple de kritiek te pareren over de trage uitrol van eerder aangekondigde AI functies. Er zijn inmiddels meer dan 20 nieuwe functies gelanceerd voor Apple AI. Later dit jaar volgen nieuwe snufjes zoals live vertaling en een virtuele AI workout buddy op je Iphone. Toch blijft niet alles op schema, de vernieuwde en gepersonaliseerde versie van Siri is uitgesteld tot 2026.

Op de vraag of AI hardware zoals brillen ooit de iPhone zal vervangen, blijft Cook nuchter. Hij verwacht eerder dat zulke innovaties aanvullend zullen zijn dan vervangend.

Ondanks alle focus op AI, blijft de iPhone gewoon het vlaggenschip van Apple. De verkopen in Q2 waren beter dan verwacht en zorgden zelfs voor een recordomzet. Met deze stevige financiële basis kan Apple zich zonder haast, maar met overtuiging, opmaken voor een AI gedreven toekomst.