ChatGPT toont nu advertenties in vijf nieuwe landen, Nederland nog niet

OpenAI heeft advertenties in ChatGPT gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Nederland staat niet op de nieuwe lijst en het bedrijf heeft nog geen datum genoemd voor een Nederlandse introductie.

De advertenties worden getoond aan ingelogde volwassen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Abonnementen zoals Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven volgens OpenAI advertentievrij.

De advertenties staan los van het antwoord van ChatGPT en krijgen een duidelijk label dat aangeeft dat het om gesponsorde inhoud gaat. OpenAI zegt dat adverteerders geen invloed krijgen op de antwoorden van de chatbot.

Voor het selecteren van een advertentie kijkt het systeem wel naar het onderwerp van het gesprek, eerdere chats en eerdere interacties met advertenties. Iemand die ChatGPT gebruikt om recepten te vergelijken, kan daardoor bijvoorbeeld een advertentie voor een maaltijdpakket te zien krijgen.

Dat betekent niet dat een adverteerder het gesprek kan lezen. Volgens de uitleg van OpenAI krijgen bedrijven geen toegang tot chats, gespreksgeschiedenis, herinneringen of persoonlijke gegevens. Zij ontvangen alleen samengevoegde informatie, zoals het aantal vertoningen en klikken.

Het betreft vooralsnog de uitleg en garanties van OpenAI zelf. Er is geen onafhankelijke technische controle gepubliceerd waarmee gebruikers kunnen nagaan hoe de scheiding tussen gesprekken en advertentiegegevens precies wordt uitgevoerd.

Gebruikers van de gratis versie kunnen advertenties uitschakelen, maar krijgen dan minder gratis berichten per dag. Wie zonder deze beperking advertentievrij wil blijven, moet overstappen naar een betaald abonnement.

Daarnaast kunnen gebruikers advertenties wegklikken, feedback geven en opvragen waarom een bepaalde advertentie wordt getoond. OpenAI biedt ook instellingen om advertentiepersonalisatie te beheren en verzamelde advertentiegegevens te verwijderen.

Accounts van gebruikers die jonger zijn dan achttien jaar krijgen tijdens de test geen advertenties. Ook rond gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek mogen geen commerciële boodschappen verschijnen.

OpenAI begon de advertentietest eerder in de Verenigde Staten en breidde daarna uit naar Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. Met het Verenigd Koninkrijk is de functie nu ook dichter bij de Nederlandse markt gekomen, maar het land behoort niet tot de Europese Unie.

Het bedrijf zegt later in 2026 naar meer markten te willen uitbreiden. Of Nederland en België daarbij zitten, is niet bekend.

AI Wereld schreef eerder al over de eerste advertentietest in ChatGPT. De daadwerkelijke internationale uitrol laat zien dat advertenties een structureel onderdeel van het verdienmodel rond de gratis chatbot kunnen worden.

Voor gebruikers verandert daarmee ook de aard van ChatGPT. De assistent geeft niet langer alleen informatie, maar kan op het moment dat iemand een aankoop overweegt ook een commercieel aanbod tonen.