OpenAI test advertenties in ChatGPT voor gratis en Go-gebruikers

OpenAI is begonnen met het testen van advertenties in ChatGPT. De advertenties verschijnen voorlopig alleen bij gebruikers van de gratis versie en het nieuwe Go-abonnement. Betalende Plus- en Pro-gebruikers blijven vooralsnog advertentievrij.

Volgens OpenAI zijn de advertenties duidelijk gemarkeerd en visueel gescheiden van de antwoorden die ChatGPT geeft. Ze worden weergegeven naast of onder gesprekken, en niet verwerkt in de inhoud van de AI-reacties zelf.

In de aankondiging benadrukt OpenAI dat advertenties geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT. “We accepteren geen geld om antwoorden te beïnvloeden,” liet CEO Sam Altman eerder al weten. Gebruikersgesprekken blijven volgens het bedrijf bovendien afgeschermd van adverteerders.

De advertenties worden wel afgestemd op de context van het gebruik, zoals het gespreksonderwerp en eerdere interacties met advertenties. Gebruikers krijgen de mogelijkheid om gepersonaliseerde advertenties op basis van interesses uit te schakelen.

OpenAI zegt extra maatregelen te nemen om misleidende of schadelijke advertenties te voorkomen. Ook worden er geen advertenties getoond aan gebruikers onder de 18 jaar, op basis van leeftijdsinschattingen en gebruikersdata. Daarmee probeert het bedrijf kritiek voor te zijn op het inzetten van advertenties in een AI-omgeving die steeds vaker wordt gebruikt voor werk, studie en persoonlijke vragen.

De advertentietests raken ook het nieuwe ChatGPT Go-abonnement, dat OpenAI in januari introduceerde. Dit abonnement kost 8 dollar per maand en biedt meer mogelijkheden dan de gratis versie, zoals uitgebreidere bestandsuploads, beeldgeneratie en hogere gebruikslimieten. Advertenties maken dus deel uit van de strategie om ook dit lagere betaalde segment te ondersteunen.

De stap van OpenAI zet de verhoudingen in de AI-sector verder op scherp. Concurrent Google heeft al advertenties geïntegreerd in de AI Overviews binnen Google Search. Voor zijn Gemini-AI-platform worden advertenties in 2026 niet uitgesloten, al zei DeepMind-CEO Demis Hassabis onlangs dat daar “op dit moment geen plannen voor zijn”.

Tegelijk positioneert Anthropic zich nadrukkelijk aan de andere kant van het spectrum. Het bedrijf liet vorige week weten voorlopig geen advertenties te zullen tonen in zijn Claude-chatbot. Volgens Anthropic zijn advertenties onverenigbaar met de ambitie om Claude neer te zetten als “een echt behulpzame assistent voor werk en diep nadenken”.

Anthropic haalde recent zelfs uit naar rivalen met een advertentiecampagne tijdens de Super Bowl. Altman reageerde fel en noemde de boodschap “misleidend”. Volgens hem zijn advertenties juist een manier om AI breed toegankelijk te houden: “Iedereen verdient toegang tot AI, en gratis gebruik vraagt om een duurzaam verdienmodel.”

Met de advertentietests zet OpenAI een belangrijke stap richting een businessmodel dat lijkt op dat van zoekmachines en sociale platforms. De komende maanden moet blijken hoe gebruikers reageren op advertenties in een gesprekstool die door velen wordt gezien als persoonlijke assistent, werkpartner en kennisbron tegelijk.