Google lanceert zijn eerste volledig door AI gemaakte reclame

Google heeft zijn eerste advertentie gelanceerd die volledig door kunstmatige intelligentie is gemaakt. Volgens een bericht van The Wall Street Journal speelt het technologie­bedrijf op veilig door geen menselijke hoofdrol in de reclame te gebruiken, maar een kalkoen.

In de advertentie is een knuffelkalkoen te zien die via de zoekfunctie van Google de vrijheid zoekt buiten de boerderij. Google gebruikte onder andere het AI-videogeneratiesysteem Veo 3 om de beelden te creëren. Volgens het bedrijf is bewust gekozen voor een niet-menselijk karakter om de valkuil van de zogeheten “uncanny valley” te vermijden: dat gevoel van ongemak dat ontstaat bij bijna-perfecte, maar toch onnatuurlijke menselijke figuren.

De stap van Google is opvallend omdat veel bedrijven al eerder experimenteerden met door AI-gegenereerde reclame­beelden. Maar Google, als een van de grootste tech­spelers ter wereld, doet dit nu op een grotere schaal en met een duidelijke boodschap: AI wordt onderdeel van marketing­campagnes. Hoewel Google zegt dat traditionele reclame­methoden niet verdwijnen, geeft deze lancering aan dat AI-creatie steeds meer beschouwd wordt als deel van de standaard toolkit.

Het feit dat Google ervoor kiest geen menselijk karakter in de reclame te gebruiken, onderstreept een bewust design­principe: het vermijden van ongemak of vervreemding bij kijkers. Het bedrijf erkent dat de techniek nog gevoelig is voor kritische beleving.

Dat Google de techniek inzet is één ding, maar de gevolgen vragen aandacht. Wanneer reclame wordt gemaakt met AI, rijzen vragen over creativiteit, auteurs­recht, transparantie en werkgelegenheid in de creatieve sector. Google zelf geeft aan dat gebruikers naar reclame niet hoeven te vragen of die door AI is gemaakt. Voor Google staat het eindresultaat centraal.

Een ander belangrijk aspect is dat deze stap een precedent kan zetten: als grote merken eenmaal AI-gemaakte campagnes lanceren, kunnen kleinere bedrijven zich gedwongen voelen hun proces ook zo te veranderen om mee te blijven. Dat kan druk zetten op creatieve professionals en de manier waarop reclame gemaakt wordt.

Met deze reclame-lancering zet Google een marker in de grond: AI-creatie is geen experiment meer, maar onderdeel van reguliere marketing. Het zal interessant zijn om te zien hoe kijkers hierop reageren: of de keuze voor een knuffelkalkoen in plaats van een menselijk karakter wordt gewaardeerd of juist als veilige keuze wordt gezien.

Voor de reclame-wereld betekent dit dat het speelveld verandert. AI-tools worden steeds toegankelijker en krachtiger. De uitdaging wordt hoe bedrijven deze tools op een verantwoorde manier inzetten zonder het menselijke en creatieve element volledig te verliezen.

Deze eerste AI-reclame van Google markeert een stap op het snijvlak van technologie, marketing en visuele cultuur. Het toont hoe AI steeds zichtbaarder wordt in het dagelijks beeld dat ons bereikt, en roept tegelijk vragen op over wat dit betekent voor de toekomst van reclame.