Hollywood en AI: het rommelt achter de schermen

De film- en entertainmentwereld staat op een kantelpunt. Generatieve AI-startups dringen met kracht naar binnen in Hollywood, zelfs terwijl de technologie nog niet klaar is voor het grote scherm, laat The Verge vandaag weten.

Studios experimenteren achter gesloten deuren met AI-modellen voor visuals, special effects en contentcreatie. Namen als Meta (met Make-A-Video), Google (met Veo) en Runway worden genoemd als partijen die al in gesprek zijn met grote filmhuizen. Toch staat er een spanning tussen de hype en de realiteit: de huidige AI-modellen leveren vaak korte clips met inconsistente details en weinig controle over output.

In theorie belooft AI het verlagen van kosten en het versnellen van contentproductie. Studios hebben te maken met steeds hogere budgetten en trager rendement, waardoor technologische hulp aantrekkelijk is. Maar in de praktijk blijkt dat generatieve AI vaak tekortschiet. Clips van slechts een paar seconden tonen visuele inconsistenties, en makers hebben weinig controle over detail, continuïteit of artistieke nuance. 

Sommige startups proberen een voet tussen de deur te krijgen door deals te sluiten met studio’s. Voorbeelden zijn samenwerkingen tussen Runway en Lionsgate, of investeringen van Amazon in projecten zoals Showrunner. Maar vaak stuiten deze pilots op technische beperkingen of schaarse trainingsdata, zelfs grote filmcatalogi blijken onvoldoende voor stabiele output. 

Artiesten, animators, storyboarders en designers maken zich zorgen. Sommigen waarschuwen dat AI-participatie leidt tot vermindering of eliminatie van banen in creatieve ketens. Als algoritmes in staat zijn om concept art te genereren voor een fractie van de kosten van menselijke makers, daalt de vraag naar menselijke input in die fase.

Daarnaast ligt er een juridisch mineveld rond auteursrechten. AI-modellen trainen vaak op bestaande films, afbeeldingen en datasets, soms zonder expliciete toestemming. Studios hebben al rechtszaken aangespannen tegen AI-bedrijven die auteursrechtelijk materiaal zouden hebben gebruikt.

Er zijn duidelijke valkuilen. Ten eerste: overhaaste adoptie. Gewend aan de belofte van “AI die alles kan”, springen sommige studio’s te snel in pilots zonder voldoende controlemechanismen.

Ten tweede: kwaliteit en consistentie. Zelfs als een model één overtuigende scène kan produceren, zijn veel andere scènes inconsistent en visueel onsamenhangend.

Ten derde: ethiek en transparantie. Publiek en makers zullen vragen wie de auteursrechten bezit van gedeeltelijk gegenereerde beelden, wie verantwoordelijk is bij fouten, en welke datasets gebruikt zijn.

Met “Hollywood AI Stepback” schetst The Verge een waarschuwende blik op een sector die te snel wil opschalen. De belofte van AI in films is groot, maar het pad ernaartoe is hobbelig. De komende jaren worden bepalend: of generatieve AI zich ontwikkelt tot volwaardige partner in creatie, of een speelbal blijft van hype en kapitaal.