Hollywood en Bollywood voeren campagne om AI-gebruik van content aan banden te leggen

Filmindustrieën in zowel Hollywood als Bollywood voeren druk uit op een Indiase overheidscommissie om strengere regels te maken die voorkomen dat hun content zonder toestemming wordt gebruikt om AI-modellen te trainen. (Bron: Reuters)

De zorgen richten zich vooral op het gebruik van videotrailers, clips en andere content, waarvan vrees is dat AI-bedrijven deze zouden kunnen “oogsten” om hun algoritmes te voeden. Omdat de Indiase auteurswet nog geen duidelijke bepalingen heeft voor AI-gerelateerd gebruik, zien de filmgroepen ruimte om de wet aan te vullen.

De Motion Picture Association (MPA), die studio’s zoals Warner Bros, Paramount en Netflix vertegenwoordigt, en de India Producers Guild, pleiten in brieven aan de commissie voor het instellen van een licentiemodel in plaats van een algemene uitzondering voor AI-training. Ze waarschuwen dat anders de motivatie voor het creëren van nieuwe werken ondermijnd kan worden: als content vrij mag worden gebruikt door AI, zouden makers inkomsten mislopen. (Bron: Reuters)

In een brief schreef MPA India dat zij “licensing copyrighted works is essential for creators’ revenue and business sustainability.” (Bron: Reuters) De filmproducenten menen dat vrijheid voor AI-gebruik zonder toestemming investeringen in kwaliteitscontent kan belemmeren.

Tegelijkertijd staan tech- en softwaregroepen tegenover dit standpunt. Zij steunen vaak bredere uitzonderingen die AI-innovatie vergemakkelijken, en waarschuwen dat te strikte bescherming innovatie kan remmen.

De kwestie speelt in een land dat een van ’s werelds grootste filmindustrieën huisvest. Volgens een gezamenlijke studie van Deloitte en de MPA bedroeg de omzet van Indiase film, tv en online content in 2024 ongeveer 13,1 miljard dollar, met een jaarlijkse groei van plm. 18 %. (Bron: Reuters)

De commissie die deze kwestie onderzoekt, bestaat uit juristen, overheidsfunctionarissen en vertegenwoordigers van de industrie. In de komende weken zal zij haar aanbevelingen presenteren aan hogere ambtenaren. (Bron: Reuters)

De gesprekken vallen samen met rechtszaken in India waarin Bollywood-acteurs vragen om bescherming van hun persoonlijke rechten. Zo spanden Abhishek Bachchan en Aishwarya Rai Bachchan een zaak aan tegen YouTube om gebruik van hun gelijkenis in AI-content terug te dringen.

De combinatie van lobbywerk en juridische stappen kan de druk op de overheid versterken om wetgeving aan te passen.

Wat hier op het spel staat, is een balans tussen bescherming van makers en ruimte voor technologische ontwikkeling.Als contentmakers te weinig zeggenschap krijgen over wat met hun werk gebeurt, kan dat hun bereidheid om te produceren ondermijnen. Aan de andere kant, als regels te star zijn, bestaat het risico dat India achterblijft in AI-ontwikkeling.