Hollywood en ByteDance sluiten akkoord over Seedance en Seedream

TikTok-moeder ByteDance heeft afspraken gemaakt met de Motion Picture Association over betere bescherming van auteursrechten in zijn AI-modellen. Het akkoord volgt op maandenlange kritiek vanuit Hollywood op Seedance en Seedream.

Seedance kan video’s genereren uit tekst en referentiebeelden. Seedream doet hetzelfde voor afbeeldingen. De modellen worden gebruikt in producten van ByteDance, waaronder TikTok, CapCut en Dreamina.

De Motion Picture Association, die grote Amerikaanse filmstudio’s vertegenwoordigt, beschuldigde ByteDance eerder dit jaar van onvoldoende bescherming van films, personages en de gelijkenissen van bekende acteurs. In februari stuurde de organisatie een sommatiebrief.

Op 17 augustus maakten de partijen bekend een wereldwijd memorandum van overeenstemming te hebben gesloten. Het akkoord moet volgens hun gezamenlijke aankondiging een raamwerk bieden voor verdere samenwerking rond intellectueel eigendom.

Het akkoord is geen algemene licentiedeal. Er is niet bekendgemaakt dat ByteDance voortaan films, personages of beelden van Hollywoodstudio’s mag gebruiken om zijn modellen te trainen of om content te genereren.

Ook zijn geen betalingen, schadevergoedingen of technische details openbaar gemaakt. Het is daardoor nog onbekend welke prompts worden geblokkeerd, hoe rechthebbenden een klacht kunnen indienen en welke gevolgen er zijn wanneer een beveiliging faalt.

De veiligste conclusie is daarom dat ByteDance en Hollywood sterkere waarborgen hebben afgesproken. Het akkoord is geen vrijbrief voor het gebruik van beschermd materiaal.

De ruzie ontstond nadat gebruikers met Seedance 2.0 en Seedream 5.0 Lite beelden konden maken die sterk leken op bekende films, acteurs en personages. Sommige video’s verspreidden zich snel via sociale media.

Studio’s vrezen dat zulke systemen hun intellectuele eigendom op grote schaal kunnen imiteren. Acteurs maken zich daarnaast zorgen over AI-video’s waarin hun gezicht of stem zonder toestemming wordt nagebootst.

ByteDance zei vervolgens de beveiliging van zijn modellen te verbeteren. AI Wereld schreef eerder over de aanpassingen aan Seedance na kritiek.

Volgens ByteDance bevatten de nieuwere Seedance 2.5 en Seedream 5.0 Pro betere beschermingsmaatregelen. Het bedrijf en de MPA leggen niet uit hoe goed die maatregelen in onafhankelijke tests werken.

De overeenkomst is breder dan één losse AI-generator. ByteDance verwerkt generatieve AI steeds dieper in TikTok en CapCut. Daardoor kunnen nieuwe beeld- en videomodellen in korte tijd miljoenen makers bereiken.

Een strengere filter in Seedance kan bijvoorbeeld voorkomen dat een gebruiker rechtstreeks om een bekende superheld of acteur vraagt. Lastiger zijn prompts die een personage omschrijven zonder de naam te noemen of die verschillende referentiebeelden combineren.

Geen enkele filter garandeert dat auteursrechtelijke of misleidende content volledig verdwijnt. Het akkoord kan wel leiden tot snellere klachtenprocedures, herkenning van beschermd materiaal en betere blokkades. Of dat daadwerkelijk gebeurt, is nog niet openbaar gemaakt.

De overeenkomst is opvallend omdat Hollywoodbedrijven en AI-ontwikkelaars elkaar meestal in rechtszaken en sommatiebrieven ontmoeten. In dit geval kiezen de MPA en ByteDance voor overleg voordat een grote openbare rechtszaak is begonnen.

Dat kan een voorbeeld worden voor andere modelmakers. Mediabedrijven willen controle houden over hun catalogus, terwijl AI-bedrijven populaire creatieve tools willen aanbieden zonder iedere generatie vooraf juridisch te beoordelen.

Voor makers verandert er op korte termijn weinig. Een afbeelding die door een AI-tool wordt toegestaan, is niet automatisch vrij van auteursrecht of portretrecht. De gebruiker blijft verantwoordelijk voor de manier waarop gegenereerde beelden worden gepubliceerd.