India bepaalt trends met Google’s Nano Banana: retro, portretten en AI-sarees

Sinds de lancering van Nano Banana, officieel Gemini 2.5 Flash Image, begint India snel op te vallen. Volgens Google DeepMind is India momenteel het land waar de tool het meest wordt gebruikt. Niet alleen vanwege het aantal gebruikers, maar vooral om hoe creatief ze zijn in het toepassen ervan, volgens een artikel van TechCrunch.

Google zegt dat sinds de update van Nano Banana de Gemini-app in India is gestegen naar de eerste plek in de gratis apps op zowel de App Store als Google Play. Volgens data van Appfigures heeft de app tussen januari en augustus gemiddeld zo’n 1,9 miljoen downloads per maand gehad in India. Dat is ongeveer 55% meer dan in de Verenigde Staten. India vertegenwoordigt daarmee 16,6% van de wereldwijde downloads.

De impact werd duidelijk vanaf begin september, toen de Nano Banana-update live ging. Op 1 september waren er zo’n 55.000 downloads in beide winkels in India; op 13 september piekten downloads tot 414.000 per dag. Sinds 10 september is de Gemini-app nummer één in de iOS App Store van India, gevolgd door Google Play vanaf 12 september.

Wat India apart zet, is niet alleen dat mensen de tool veel gebruiken, maar wát en hoe ze hem gebruiken. Gebruikers maken retroportretten in de stijl van Bollywood uit de jaren 90: mode, kapsels, make-up van die tijd. Er is ook de “AI saree”-trend, waarbij mensen zichzelf voorstellen in traditionele kleding uit India, vaak met vintage sfeer. Verder zijn er creaties met lokale herkenningspunten zoals Straatfoto’s met Indiase achtergrond, beeldcombinaties met iconische landschappen, of nostalgische effecten zoals zwart-wit of “tijdreizen” naar jeugdherinneringen.

Hoewel India de opvallendste groei laat zien qua gebruik, is monetisatie nog beperkt. Wereldwijd heeft Gemini op iOS sinds de lancering zo’n $6,4 miljoen aan uitgaven gegenereerd; de VS heeft daarvan het grootste aandeel. In India is het bedrag veel kleiner, hoewel de maandelijkse groei in bestedingen snel stijgende is, India boven het wereldgemiddelde, al blijft het absolute bedrag laag.