Spotify labelt AI-persona’s en haalt ze uit aanbevelingen

Spotify gaat artiestenprofielen die een kunstmatige identiteit vertegenwoordigen voorzien van een speciaal AI Persona-label. Muziek van deze profielen wordt standaard niet meer opgenomen in redactionele en algoritmische aanbevelingen.

Het label verschijnt vanaf half september op artiestenpagina’s, in zoekresultaten en naast nummers in afspeellijsten. Gebruikers kunnen op het label tikken om te zien of een artiest zichzelf als AI-persona heeft aangemeld of dat Spotify het profiel na controle heeft gemarkeerd, legt het bedrijf uit.

Het nieuwe label gaat over de identiteit van de artiest en niet automatisch over de manier waarop de muziek is gemaakt. Een echte muzikant die generatieve AI gebruikt tijdens het schrijven, produceren of mixen krijgt daardoor niet direct het AI Persona-label.

Spotify richt zich op profielen die zich presenteren als een bestaand persoon, terwijl de naam, foto’s en publieke identiteit grotendeels of volledig met AI zijn gemaakt. Voor informatie over het productieproces gebruikt Spotify andere functies, waaronder AI Credits en SongDNA.

Dat onderscheid is belangrijk. Het platform zegt dus niet dat alle muziek van een gemarkeerd profiel volledig door AI is gegenereerd. Het label vertelt luisteraars vooral dat de artiest achter het profiel geen gewone menselijke identiteit vertegenwoordigt.

Artiesten kunnen hun AI-status vanaf nu vrijwillig doorgeven via Spotify for Artists. Het platform vertrouwt echter niet uitsluitend op zelfrapportage.

Spotify gaat ook profielen beoordelen waarvan de naam en fotorealistische afbeeldingen op een synthetische identiteit lijken. In eerste instantie kijkt het bedrijf vooral naar artiesten die bepaalde publieksdrempels hebben bereikt. Daarmee moeten de profielen die door veel gebruikers worden bezocht als eerste worden gecontroleerd.

Wanneer Spotify zelf een label toevoegt, krijgt de beheerder van het profiel een melding. Die kan de beoordeling accepteren of bezwaar maken. Later wil Spotify luisteraars ook de mogelijkheid geven om verdachte profielen te rapporteren.

Gemarkeerde AI-persona’s blijven vindbaar op Spotify. Gebruikers kunnen hun nummers nog steeds opzoeken, afspelen en de artiest volgen.

Het belangrijkste verschil zit in de verspreiding. Spotify neemt deze artiesten standaard niet op in persoonlijke aanbevelingen en redactionele selecties. Wie een AI-persona bewust volgt, kan de muziek nog wel in aanbevelingen tegenkomen.

Daarmee gaat Spotify verder dan alleen een waarschuwing tonen. Het label krijgt directe gevolgen voor de manier waarop muziek via het aanbevelingsalgoritme wordt verspreid.

Die keuze kan grote gevolgen hebben voor synthetische artiesten die afhankelijk zijn van automatische afspeellijsten om luisteraars te bereiken. Uit eerder onderzoek bleek al dat luisteraars AI-muziek nauwelijks herkennen. Ook ontstond eerder verwarring rond een mysterieuze band die mogelijk met AI was gemaakt.