Instagram-baas legt uit hoe het AI-algoritme werkt

Instagram-baas Adam Mosseri heeft uitgelegd hoe het platform kunstmatige intelligentie gebruikt om te beslissen welke posts en content gebruikers te zien krijgen in hun tijdlijn en in de Explore-sectie. Volgens Mosseri speelt AI een grote rol bij het rangschikken van foto’s, video’s en Reels zodat wat je ziet, past bij je interesses en gedrag op de app. Deze uitleg komt op een moment dat meer mensen vragen stellen over hoe sociale netwerken werken en wat AI precies doet met de inhoud die zij consumeren. Meer over deze toelichting staat in het verslag van The Verge.

Instagram gebruikt kunstmatige intelligentie om enorme hoeveelheden content te analyseren en te voorspellen welke berichten voor jou relevant kunnen zijn. In plaats van je een simpele lijst van berichten te tonen op chronologische volgorde, onderzoekt het algoritme wat je leuk vindt, met wie je communiceert en welke onderwerpen je vaker bekijkt. Op basis daarvan probeert het AI-systeem je juist die content te geven waar je waarschijnlijk op klikt, reageert of langer naar kijkt.

De AI kijkt hierbij naar signalen zoals hoe snel je stopt met scrollen, welke accounts je volgt en hoe vaak je met bepaalde soorten posts bezig bent. Door al die informatie samen te brengen, maakt de AI een model van jouw voorkeuren. Dat model bepaalt vervolgens wat je bovenaan je tijdlijn of in de Explore-pagina ziet.

Mosseri benadrukte dat het algoritme niet willekeurig kiest, maar dat het een voorspelling maakt van wat je mogelijk interessant vindt. Die voorspelling wordt continu bijgewerkt naarmate je interacties met de app veranderen. Volgens hem is het doel om je tijd op Instagram relevanter te maken door betere matches te laten zien tussen wat je zoekt en wat er beschikbaar is.

De afgelopen jaren zijn sociale media steeds meer bekritiseerd omdat algoritmes bepalen wat miljoenen mensen dagelijks zien. Gebruikers vragen zich af waarom bepaalde berichten populairder zijn dan andere, wie bepaalt wat trending is en hoe persoonlijke voorkeuren worden geïnterpreteerd door AI. Mosseri’s toelichting lijkt een poging om daar meer duidelijkheid over te geven, met openheid over de rol van data en AI in het aanbevelingssysteem.

De uitleg komt ook op een moment dat er publieke en politieke aandacht is voor de manier waarop algoritmes de informatievoorziening beïnvloeden. Bezorgdheid over filterbubbels, echokamers en de rol van sociale netwerken in de verspreiding van nieuws en meningen heeft geleid tot meer vragen naar de transparantie van deze systemen.

Instagram zegt dat gebruikers nog steeds invloed hebben op wat ze te zien krijgen door accounts te volgen, content te verbergen of voorkeuren aan te passen via instellingen. Door zelf keuzes te maken in wat je volgt of hoe je reageert, kan je het algoritme sturen in jouw richting.

Toch blijft de kern dat AI de functie van filter en voorspeller heeft. Het systeem interpreteert signalen en maakt keuzes op basis van patronen in data. Voor veel gebruikers betekent dit dat zij hun ervaring op Instagram niet alleen zelf kunnen sturen, maar dat het algoritme een centrale rol blijft spelen in wat zij voorgeschoteld krijgen.