Instagram wil AI-beelden en video’s duidelijker labelen

Instagram-hoofd Adam Mosseri heeft aangekondigd dat het platform gaat werken aan duidelijke labels voor beelden en video’s die door kunstmatige intelligentie zijn gemaakt. Deze stap komt omdat steeds meer content op Instagram door AI-systemen wordt gegenereerd, en het kan voor gebruikers lastig zijn om te zien wat echt is en wat nepmateriaal. Het doel van de nieuwe labels is om transparantie te bieden en gebruikers beter te laten begrijpen wat zij zien, volgens The Verge.

AI-technologie is de afgelopen jaren sterk verbeterd, en het is nu mogelijk om beelden en video’s te maken die bijna niet te onderscheiden zijn van echte opnamen. Met zulke hulpmiddelen kunnen mensen creatief werk maken, maar er zijn ook situaties waarin misleidende of nepcontent wordt verspreid. Instagram-gebruikers hebben al vaker vragen gesteld over waarom ze bepaalde beelden te zien krijgen en of die authentiek zijn. Het label helpt om die onzekerheid te verminderen door expliciet aan te geven wanneer iets door AI is gegenereerd.

Mosseri benadrukte dat de introductie van deze markeringen voortkomt uit feedback van gebruikers en externe experts. De invloed van visuele content op sociale media is groot, en wanneer beelden niet duidelijk worden ingelijst, kunnen misverstanden ontstaan over wat echt is. Het label moet dus niet alleen helpen om desinformatie te beperken maar ook om de algemene ervaring op het platform helderder te maken.

De labels voor AI-beelden en video’s worden gekoppeld aan posts die door makers zijn gemarkeerd als AI-gegenereerd. Instagram werkt aan tools waarmee contentmakers hun creaties kunnen taggen zodat het platform weet dat er kunstmatige intelligentie is gebruikt. Voor gebruikers betekent het dat ze bij zulke posts een visuele indicatie zien, bijvoorbeeld een badge of tekst die aangeeft dat de content door AI is gemaakt. Dit helpt gebruikers om context te hebben bij wat ze bekijken.

Het systeem zal zich richten op transparantie. Content die door echte mensen is gemaakt zonder AI-hulpmiddelen krijgt geen label, terwijl AI-gegenereerde visuele content expliciet als zodanig wordt aangegeven. Instagram onderzoekt hoe dit het beste kan worden weergegeven zodat het duidelijk is zonder in de weg te zitten van de normale kijkervaring.

De aankondiging over AI-labels is onderdeel van een bredere discussie over hoe sociale media omgaan met steeds geavanceerdere technologie. Experts op het gebied van online veiligheid, mediawijsheid en technologie hebben aangegeven dat het belangrijk is dat platforms hun gebruikers helpen begrijpen wat ze zien. Ongecontroleerde AI-content kan anders leiden tot misinformatie, verwarring of verkeerde interpretaties van gebeurtenissen.

Gebruikers zelf lijken verdeeld over hoe streng de labels zouden moeten zijn en hoe die moeten worden toegepast. Sommigen willen dat ieder stukje AI-content wordt aangegeven, terwijl anderen vinden dat alleen ingrijpend bewerkte of potentieel misleidende beelden een label moeten krijgen. Instagram staat voor de uitdaging om een balans te vinden tussen te veel en te weinig informatie voor de kijker.