OpenAI test advertenties in ChatGPT: gesponsorde antwoorden in aantocht

OpenAI werkt naar verluidt aan het integreren van gesponsorde advertenties in ChatGPT, mogelijk als nieuwe inkomstenbron om de hoge operationele kosten te dekken. Intern worden verschillende advertentieformaten getest die gebruikersvragen kunnen verrijken met betaalde suggesties of gesponsorde content.

Volgens berichtgeving van The Information zijn medewerkers van OpenAI bezig mockups te maken voor advertenties die boven organische resultaten in ChatGPT kunnen verschijnen. In sommige scenario’s krijgt gesponsorde informatie “preferential treatment” boven neutrale antwoorden, wat kan betekenen dat gebruikers bij een vraag over bijvoorbeeld pijnstillers eerst een merkadvies te zien krijgen.

De plannen zijn nog niet definitief, maar interne gesprekken tonen dat OpenAI kijkt naar manieren om advertenties te integreren in de conversatieflow van de chatbot, bijvoorbeeld nadat gebruikers een vervolgvraag stellen. Dit moet voorkomen dat gebruikers meteen bij de eerste interactie met gesponsorde content worden geconfronteerd, om de gebruikerservaring niet abrupt te verstoren.

ChatGPT heeft honderden miljoenen gebruikers, waarvan een groot deel de gratis versie gebruikt. Met de toenemende rekenkracht en kosten om AI-modellen te draaien, zoekt OpenAI naar duurzame inkomstenbronnen naast abonnementen en API-toegang. Advertenties kunnen een schaalbare manier zijn om de dienst gratis te blijven aanbieden terwijl de onderneming winstgevender wordt.

Eerdere beta-code in de Android-app bevatte al verwijzingen naar advertentie-features zoals “search ad”, “search ads carousel” en “bazaar content”, wat duidt op concrete technische voorbereidingen om advertenties te tonen.

Als gesponsorde content onderdeel wordt van de AI-antwoorden, kan dat de manier veranderen waarop gebruikers informatie krijgen en beslissingen nemen, doordat commerciële belangen een rol spelen in wat ChatGPT aanbeveelt. Experts waarschuwen dat dit vragen oproept over neutraliteit, privacy en vertrouwen.

Tot nu toe heeft OpenAI nog geen officiële datum gegeven voor een advertentierol in ChatGPT, maar meerdere bronnen verwachten dat de ontwikkelingen in eerste helft van 2026 zichtbaar kunnen worden.