Apple houdt iPhone-prijzen stabiel ondanks dreiging van Trump-tarieven

Apple presenteerde op 9 september de nieuwe iPhone-17-lijn, inclusief de slanke nieuwe iPhone Air, de iPhone 17 Pro en Pro Max, die allemaal draaien op de A19-chip met verbeterde AI-mogelijkheden. Het bedrijf onthulde ook de AirPods Pro 3 met live vertaling en de Apple Watch Series 11 met een bloeddruk­functie, volgens Reuters op 9 september.

Ondanks aanzienlijke kostenstijgingen als gevolg van invoertarieven, heeft Apple ervoor gekozen de prijzen onveranderd te houden. Alleen de iPhone 17 Pro kreeg een verhoging van $100. Daarmee probeert het bedrijf concurrerend te blijven in een onzekere markt.

De iPhone is al jaren Apple’s belangrijkste product en zorgt voor meer dan de helft van de omzet van het bedrijf. Jaarlijks volgen miljoenen mensen de presentatie van de nieuwste modellen. De productie vindt grotendeels plaats in Azië, terwijl politieke druk vanuit de VS, onder meer door de hernieuwde Trump-tarieven, het bedrijf dwingt keuzes te maken.

De Verenigde Staten hebben nieuwe invoertarieven ingesteld, waardoor Apple mogelijk extra kosten tot $1 miljard moet dragen. In de lente nog leidde een eerdere golf van tarieven tot een tijdelijke daling van de aandelenprijs met bijna 9 procent. Apple opereert met een groot deel van de productie in China en India, waardoor het vatbaar is voor handelsverstoringen. (Reuters voorjaar 2025, Reuters stock sell-off, FT market value drop)

De keuze om prijzen gelijk te houden kan consumenten aanspreken, maar roept de vraag op wat dit doet met de winstmarges. Analisten waarschuwen dat Apple mogelijk winst misloopt. Indertijd leidde de teruggedrongen omzet door tarieven al tot zorgen over houdbaarheid van die strategie.

Voor wie op de markt is voor een nieuwe iPhone is het positief: de prijzen blijven vergelijkbaar met die van vorig jaar, ondanks de economische druk. Tegelijk blijft het afwachten of Apple dit op de lange termijn volhoudt als de extra kosten blijven binnenkomen — zeker als politieke spanningen aanhouden of verergeren