Bedrijf achter Barbie sluit deal met OpenAI: AI-speelgoed op komst

Mattel, een van 's werelds grootste speelgoedfabrikanten, is een samenwerking aangegaan met OpenAI om kunstmatige intelligentie te integreren in hun speelgoedaanbod. Dit partnerschap heeft als doel om interactieve ervaringen te creëren die de verbeelding van kinderen stimuleren en tegelijkertijd educatieve waarde toevoegen.

Volgens bronnen dicht bij het project, werkt Mattel aan nieuwe producten waarbij ChatGPT wordt gebruikt als ingebouwde virtuele assistent. Hierdoor kunnen kinderen op een veilige en gecontroleerde manier gesprekken voeren met een AI, die speciaal is aangepast aan hun leeftijd en interesses.

De eerste integraties zouden kunnen plaatsvinden in populaire Mattel-franchises zoals Barbie en Hot Wheels. Stel je voor dat een kind met zijn Barbie-pop kan praten over haar avonturen, of dat een Hot Wheels-auto verhalen vertelt terwijl hij over de baan racet – allemaal mogelijk gemaakt door generatieve AI.

Mattel onderzoekt ook hoe deze technologie gebruikt kan worden voor leermiddelen, zoals interactieve boekjes of puzzels die met het kind mee evolueren op basis van hun leerstijl.

Het bedrijf zegt veel nadruk te leggen op privacy en veiligheid. De AI-modellen die worden gebruikt, zullen draaien op gesloten systemen zonder datagebruik voor training, en met ouderlijk toezicht ingebouwd. “Veiligheid staat voorop,” aldus een woordvoerder van Mattel.

De samenwerking is een belangrijk teken dat AI steeds meer verweven raakt met alledaagse producten – zelfs in het speelgoed van de toekomst. OpenAI lijkt hiermee ook een bredere strategie te volgen om generatieve AI in te zetten buiten puur digitale omgevingen.

Hoewel de exacte lanceerdatum van de eerste AI-speelgoedproducten nog niet is aangekondigd, is de verwachting dat Mattel in 2025 met de eerste modellen op de markt komt.

Deze samenwerking kan een nieuwe standaard zetten in hoe kinderen leren, spelen en communiceren – met behulp van slimme, sprekende objecten die begrijpen, reageren en zelfs verhalen vertellen.