Meta heeft grote ambities voor AI advertenties

Meta wil dat adverteren straks zo makkelijk wordt als een productfoto en een budget uploaden. Het moederbedrijf van Facebook en Instagram wil dit mogelijk maken door volledig op AI in te zetten. Tegen eind 2026 moet het mogelijk zijn om met behulp van AI automatisch advertenties te laten maken, inclusief tekst, beeld, video en zelfs doelgroep bepaling.

Wat betekent dit concreet? Een adverteerder hoeft straks alleen aan te geven wat hij verkoopt en hoeveel hij wil uitgeven. De AI van Meta zorgt vervolgens voor de rest. En het stopt daar niet. De technologie personaliseert advertenties zelfs in realtime aan de hand van de gebruiker. Iemand die bijvoorbeeld in de bergen zit, krijgt andere beelden te zien dan iemand in een grote stad.

Deze stap past binnen de grote visie van de bekende CEO Mark Zuckerberg. Hij wil AI de kern maken van Meta’s toekomst. Niet zo gek dat advertenties een grote AI investering krijgen als je bedenkt dat maar liefst 97% van Meta’s omzet in 2024 uit advertenties kwam. Die inkomsten gebruikt het bedrijf om miljarden te investeren in AI chips, datacenters en geavanceerde modellen om hun ambities te bewerkstelligen.

Vooral kleinere bedrijven zouden van de potentiële nieuwe AI advertentie functionaliteiten kunnen profiteren. Zij hebben vaak geen budget voor professionele marketing teams of dure producties. Met de nieuwe AI tools kunnen zij toch kwalitatieve advertenties draaien. Toch zijn er ook zorgen, vooral bij grote merken. Zij vragen zich af of de AI gegenereerde content wel goed genoeg is voor hun merkimago. Daarnaast vrezen ze een te grote afhankelijkheid van Meta als platform en technologiepartner. Wat als de AI bepaalde keuzes maakt waar de grote bedrijven het niet mee eens zijn? Kunnen ze hier dan aanpassingen aan maken of zijn ze aan het lot van de AI advertentie functionaliteiten overgedragen? Terechte vragen natuurlijk.

Meta is niet de enige die zich op deze markt stort. Ook Google werkt met AI voor advertenties via hun Veo platform. Daarnaast concurreren creatieve AI tools zoals Midjourney en DALL-E, die beelden kunnen genereren, natuurlijk ook met de advertentiemarkt. Meta bekijkt daarom ook hoe het deze externe tools kan integreren in zijn eigen platform.