MrBeast waarschuwt: “Scary times” voor makers door AI

Jimmy Donaldson, beter bekend als MrBeast, heeft publiekelijk zijn bezorgdheid uitgesproken over de opkomst van AI-gegenereerde video’s en de impact daarvan op mensen die hun inkomsten verdienen met content. Hij noemde de situatie “scary times for the industry”. 

Donaldson bracht zijn zorgen naar buiten op sociale media, waar hij zich afvroeg hoe makers zich kunnen blijven onderscheiden als AI-video’s net zo goed worden als echte video’s. “When AI videos are just as good as normal videos, I wonder what that will do to YouTube and how it will impact the millions of creators currently making content for a living,” schreef hij, volgens TechCrunch.

De timing van zijn uitspraak valt samen met sterke ontwikkelingen in AI-videosoftware. OpenAI lanceerde recent Sora 2, een model waarmee gebruikers videoclips kunnen genereren, zelfs met hun eigen gelijkenis. YouTube zelf experimenteert ook met AI-tools, zoals het genereren van video’s uit transcripties of automatische clips uit podcasts.

Met die technologieën kunnen video’s sneller, goedkoper en geautomatiseerd worden geproduceerd. Voor een individuele maker betekent dat meer concurrentie: niet alleen van andere mensen, maar van machines. Donaldson stelt dat wanneer AI-content moeilijk te onderscheiden wordt van menselijke content, het voor makers lastiger wordt om te concurreren.

Opmerkelijk is dat MrBeast zelf ook betrokken was bij een AI-gerelateerd incident. In de zomer van 2025 presenteerde hij een tool die automatisch thumbnails (miniatuurafbeeldingen) voor YouTube kon genereren via AI, zonder dat makers hiervoor een vergoeding ontvingen. Na flinke kritiek verwijderde hij de tool en zei hij dat hij in plaats daarvan wil samenwerken met menselijke kunstenaars.

Dat voorval heeft zijn huidige waarschuwing extra gewicht. Hij spreekt nu als iemand die zowel de potentie als de risico’s van AI kent.

De zorgen van MrBeast resoneren vooral bij kleinere makers die al worstelen om rond te komen. Voor hen kunnen AI-tools die automatisch video’s produceren een existentiële bedreiging zijn: als de drempel om content te maken drastisch daalt, kan de markt overspoeld raken door generieke of lage kwaliteit AI-video’s.

Daarnaast zijn er ook reputatierisico’s. Als publiek ontdekt dat een maker zwaar steunt op AI zonder transparantie, kan dat wantrouwen oproepen. Donaldson zelf noemde dit indirect als risico: makers die niet eerlijk zijn over het gebruik van AI kunnen hun publiek verliezen.

De opmerking van MrBeast illustreert een breder spanningsveld dat in de creatieve industrie zichtbaar wordt: de botsing tussen productiviteit en authenticiteit. AI belooft efficiëntie en snelheid, maar het stelt vragen over wie verdient, wie creëert, en wie de culturele erkenning krijgt.

Of zijn uitspraak een waarschuwing is of het begin van een bredere discussie: dat zal de tijd leren. Feit is dat het onderwerp urgent wordt: als een van de meest invloedrijke makers ter wereld zich publiekelijk zorgen maakt, dan is het thema niet langer niche, maar het is centraal in de toekomst van contentcreatie.