Perplexity gaat je surfgedrag volgen voor hypergepersonaliseerde advertenties

Het kunstmatige intelligentie (AI) bedrijf Perplexity blijft uitbreiden. Bekend van zijn AI-zoekmachine, kondigde CEO Aravind Srinivas deze week aan dat het bedrijf nieuwe producten lanceert. Een daarvan is opvallend genoeg een eigen browser. En de focus? Die ligt volledig op het verzamelen van jouw data.

Tijdens een podcastinterview lichtte Srinivas de strategie toe. Volgens hem zijn zoekopdrachten in AI-apps vaak zakelijk van aard, waardoor ze onvoldoende inzicht geven in iemands persoonlijke interesses.

Met de Perplexity browser wil het bedrijf precies in kaart brengen welke producten mensen kopen, welke hotels en restaurants ze bezoeken en welke websites hun interesse wekken. Al deze informatie moet leiden tot een veel gedetailleerder gebruikersprofiel, en daarmee tot betere, relevantere advertenties.

De browser, die speciaal is ontwikkeld om gebruikersdata te verzamelen en hypergepersonaliseerde advertenties mogelijk te maken, draagt de naam Comet. De lancering staat gepland voor mei 2025.

Srinivas verwacht dat gebruikers het volgen van hun online gedrag zullen accepteren, omdat ze in ruil daarvoor advertenties te zien krijgen die écht bij hun interesses aansluiten. Deze aanpak is niet nieuw: techgiganten als Google, Meta en zelfs Apple maken al jarenlang gebruik van gebruikersdata om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren.

Toch komt Perplexity’s openheid over deze werkwijze op een opvallend moment. Google vecht momenteel een rechtszaak uit met het Amerikaanse ministerie van Justitie over vermeend monopolistisch gedrag, waarbij mogelijk wordt geëist dat het Chrome-browserbedrijf wordt afgestoten.

Naast de ontwikkeling van de Perplexity browser is het bedrijf ook bezig met een mobiele expansie. Zo wordt de Perplexity-app standaard geïnstalleerd op de nieuwe Motorola Razr-modellen en loopt er een samenwerkingstraject met Samsung. Als Google gedwongen wordt om Chrome te verkopen, hebben zowel Perplexity als OpenAI al interesse getoond om de populaire browser over te nemen. De grote vraag is echter nu: gaan gebruikers echt vrijwillig hun volledige surfgedrag delen in ruil voor betere advertenties?