Tim Cook belooft AI-Siri in 2026: Apple wil iPhone-verkoop nieuw leven inblazen

Apple werkt aan een volledig vernieuwde AI-versie van spraakassistent Siri die in 2026 moet verschijnen. Na een mislukt debuut eerder dit jaar staat er voor het technologiebedrijf uit Cupertino veel op het spel. Apple hoopt dat de upgrade zó indrukwekkend wordt dat miljoenen gebruikers met oudere iPhones overstappen naar een nieuw toestel.

Apple’s belofte om een revolutionaire Siri te lanceren liep in 2025 spaak. De vernieuwde spraakassistent, die onderdeel is van het AI-platform Apple Intelligence, had in maart het licht moeten zien maar werd uitgesteld. Het bedrijf zegt nu “op schema” te liggen om Siri 2.0 begin 2026 uit te brengen. Dat meldt nieuwszender CNBC vandaag.

De verwachtingen zijn torenhoog. Siri moet niet alleen even goed worden als populaire chatbots zoals ChatGPT van OpenAI en Gemini van Google, maar gebruikers ook overtuigen dat het tijd is om hun oude iPhone te vervangen. Alleen bezitters van een iPhone 15 Pro of nieuwer kunnen de nieuwe AI-functies gebruiken.

Voor Apple is dit cruciaal: het wil een nieuwe verkoopgolf aanwakkeren, een zogenoemde super cycle, die de iPhone-omzet opnieuw doet stijgen.

Apple had het in 2025 al moeilijk. De herverkiezing van Donald Trump en diens nieuwe invoerheffingen dreigden de winstgevendheid te raken. CEO Tim Cook wist de storm te bezweren door een groot investeringsplan te presenteren: Apple zou 600 miljard dollar in de VS investeren over vier jaar.

Tijdens een opvallende ontmoeting in het Witte Huis overhandigde Cook de president zelfs een glazen trofee met een gouden voet, symbool voor hun samenwerking. Analisten merkten op dat veel van die investeringen al gepland waren, maar het gebaar werkte: Trump schrapte zijn tariefplannen.

Het vertrouwen keerde terug en de Apple-aandelen stegen met 35 procent sinds dat moment. Maar het AI-probleem bleef onopgelost.

Na het vertrek van John Giannandrea, het hoofd van Apple’s AI-afdeling, moest het bedrijf snel herstructureren. Cook verzekert investeerders dat er nu een sterk team klaarstaat om Siri’s herlancering te realiseren. De nieuwe versie belooft beter te begrijpen wat gebruikers bedoelen, context te herkennen en complexe taken uit te voeren, zoals het samenvatten van berichten of plannen van afspraken via natuurlijke taal.

Maar als Siri 2.0 geen succes wordt, kan Apple de leiding in het AI-tijdperk definitief kwijtraken aan concurrenten als Google en OpenAI.

In tegenstelling tot ChatGPT, waarvoor OpenAI maandelijks 20 dollar vraagt, blijft Apple’s AI gratis voor gebruikers. Dat betekent echter dat het bedrijf de investering moet terugverdienen via hardwareverkoop. Nieuwe AI-functies zijn dus bedoeld om consumenten te verleiden tot het kopen van een nieuwe iPhone, iPad of Mac.