Valentino’s AI-handtas reclame krijgt flinke kritiek

Valentino wilde met een nieuwe digitale campagne laten zien dat het merk klaar is voor de toekomst. Maar nog voor de handtas zelf echt in de spotlights kwam te staan, belandde het modehuis midden in een onverwachte discussie, aldus de BBC. Op social media struikelden gebruikers over elkaar heen om hun mening te geven, en daar zaten heel wat scherpe reacties tussen. Wat begon als een “digital creative project” groeide in een paar uur tijd uit tot een voorbeeld van hoe gevoelig de modewereld reageert op AI-experimenten.

Kort na de lancering van de AI-gegenereerde video’s voor de nieuwe DeVain handtas werd duidelijk dat veel fans niet wisten wat ze zagen. De beelden tonen surrealistische collages van modellen met vervormde gezichten, onnatuurlijke ledematen en patronen waarin het Valentino-logo op bizarre manieren in armen en lichamen versmelt. De reacties lieten weinig aan de verbeelding over: woorden als “disturbing”, “sloppy”, “weird” en “embarrassing” vlogen onder de Instagram-post voorbij.

Veel volgers noemen het gebruik van AI “cheap” en “lazy”, vooral omdat het merk zich presenteert als luxe couturehuis met oog voor detail en vakmanschap. De kritiek draait niet alleen om de esthetiek, maar ook om het signaal dat luxe merken geven als ze kiezen voor algoritmes in plaats van menselijke makers. Volgens veel fans voelt deze campagne meer als een kostenbesparing dan een artistieke keuze.

Daarmee raakt Valentino een gevoelige snaar in een sector waar creativiteit en ambacht centraal staan. De backlash laat zien hoe kwetsbaar de balans is tussen innoveren en het behouden van de menselijke factor. Voor veel consumenten is dat laatste juist de kern van luxe: het gevoel dat er echte mensen met echte visie achter staan. Wanneer AI dat vervangt, ontstaat er een leegte die in de modewereld snel opvalt.

De discussie rond Valentino staat niet op zichzelf. Meer modemerken experimenteren met AI om processen te versnellen en de kosten te verlagen. Dat roept vragen op over banen, artistieke integriteit en de rol van technologie in creatieve sectoren. Experts zien in deze ophef vooral de groeiende angst dat AI menselijke creativiteit gaat verdringen. Volgens hen werkt AI uitstekend als hulpmiddel, maar verliest een merk snel zijn ziel wanneer het zonder duidelijke creatieve regie wordt ingezet.