AI beleeft zijn moment in de Super Bowl-reclames

De Super Bowl LX-reclameblokken van 2026 bevatten opvallend veel commerciële boodschappen die draaien om kunstmatige intelligentie, zowel als onderwerp als middel om de advertenties zelf te maken. Merken gebruikten AI om nieuwe producten te promoten, maar ook om hun reclames te genereren, wat de rol van deze technologie in de marketing laat zien op een van de grootste reclamestages ter wereld, volgens TechCrunch.

Een van de meest besproken commercials was die van het drankmerk Svedka, dat een AI-gegenereerde advertentieuitzond rond zijn iconische robotmascotte Fembot, samen met een nieuwe robotpartner BroBot. Die spot, waarin de robots dansen en cocktails serveren, werd grotendeels geproduceerd met generatieve AI-technologie, nadat het merk maanden bezig was geweest om bewegingen en gezichtsuitdrukkingen via machineleer-modellen te trainen. Door deze techniek te gebruiken wilde het merk zijn retro-futuristische imago nieuw leven inblazen.

De Svedka-reclame kreeg uiteenlopende reacties op sociale media. Sommige kijkers vonden de combinatie van robots en feestmuziek opvallend, terwijl anderen het visuele resultaat als ongemakkelijk omschreven. De reclame illustreert hoe AI niet alleen onderwerp van de boodschap is, maar ook onderdeel van het creatieve proces zelf, wat vragen oproept over de rol van technologie in het creatieve werk dat traditioneel door mensen wordt gedaan.

Naast merken die AI gebruikten om hun advertenties te genereren, toonden verschillende technologiebedrijven producten en diensten die AI integreren. Oakley en Meta lieten bijvoorbeeld een reclame zien waarin sporters met behulp van AI-ondersteunde slimme brillen worden gevolgd tijdens hun prestaties. Ook Amazon had een commercial rond zijn Alexa+-assistent, waarin op humoristische wijze AI-functies worden uitgelicht door een beroemd acteur. Deze commercials lieten zien hoe merken AI gebruiken om hun producten als toekomstgericht te positioneren in grote publieksevenementen.

In de line-up van Super Bowl-spotjes viel ook de aanwezigheid op van AI-bedrijven die gericht waren op hun positie in de markt. Zo lanceerde Anthropic zijn eerste Super Bowl-commercial voor zijn chatbot Claude. Die reclame speelt in op het debat rond advertenties in AI-systemen, waarbij Anthropic Claude positioneert als een dienst zonder reclameonderbrekingen. De commercial laat scènes zien waarin gesprekspartners net advies krijgen van een AI-helper en abrupt worden onderbroken door een productaanbieding, wat de boodschap van het merk onderstreept.

De keuze van deze bedrijven om Super Bowl-tijd te gebruiken om te praten over AI-ethiek en gebruikerservaring wijst op een bredere trend waarin AI niet alleen door producten maar ook door marketingstrategieën zelf centraal wordt gesteld. Het is een opvallende stap die aangeeft hoe technologiebedrijven hun merkboodschappen willen vormen rond diepgaande thema’s zoals reclamevrij gebruik en vertrouwenskwesties in digitale diensten.

De Super Bowl 2026-reclames laten zien dat AI een steeds grotere rol speelt, niet alleen als onderwerp maar ook als gereedschap in reclameproductie en merkpositionering. Terwijl sommige advertenties AI gebruiken om nieuwe producten te presenteren, gebruiken andere merken de technologie als thema om consumenten te laten nadenken over de toekomst van digitale interacties. De discussie rond deze commercials weerspiegelt dat AI steeds meer verweven raakt met de manier waarop bedrijven communiceren met een breed publiek.