Amazon introduceert Lens Live: real-time winkelen via je camera

Amazon heeft een nieuwe functie gelanceerd voor zijn iOS-app: Lens Live. Daarmee kunnen gebruikers hun camera op een object richten, waarna de app in realtime vergelijkbare producten toont die beschikbaar zijn op Amazon. Volgens The Verge verschijnt er een carrousel met opties, compleet met knoppen om een product aan de winkelwagen of een verlanglijstje toe te voegen.

De functie lijkt sterk op bestaande visuele zoekopties van andere bedrijven, zoals Google’s Gemini Live. Het verschil is dat Lens Live volledig geïntegreerd is met Amazon’s winkelomgeving, wat het gebruik vooral praktisch maakt voor mensen die al via de app kopen.

Onderdeel van Lens Live is de integratie met Rufus, Amazon’s AI-shoppingassistent. Rufus kan vragen over producten beantwoorden en korte samenvattingen geven. Zo kan de gebruiker sneller inschatten of een artikel relevant is. About Amazon beschrijft hoe de functie bedoeld is om “sneller zoeken en vergelijken” mogelijk te maken.

De techniek combineert computervisie op het apparaat zelf met modellen die op Amazon’s servers draaien. Het systeem herkent objecten in beeld en koppelt die via een zogenoemd embedding-model aan producten uit de catalogus. Voor de zoekopdrachten en verwerking maakt Amazon gebruik van interne cloudoplossingen zoals SageMaker en OpenSearch.

Lens Live zal in de eerste instantie worden uitgerold naar “tientallen miljoenen” iOS-gebruikers in de Verenigde Staten. In de weken daarna volgt een bredere uitrol. Amazon heeft nog geen datum genoemd voor beschikbaarheid buiten de VS.

Visuele zoektechnologie is niet nieuw: bedrijven als Google en Pinterest experimenteren hier al jaren mee. Het idee is dat consumenten sneller informatie vinden door simpelweg hun camera te gebruiken in plaats van woorden te typen. Amazon’s stap ligt in die lijn, maar legt de nadruk sterker op directe koopmogelijkheden.

Het is nog onduidelijk hoe gebruikers op grote schaal zullen reageren. Enerzijds kan Lens Live het winkelproces vereenvoudigen. Anderzijds kan het ook leiden tot vragen over privacy en de rol van AI in koopgedrag. Hoe effectief de functie in de praktijk is, zal de komende maanden blijken naarmate meer mensen de optie gebruiken.