Meta zet in op AI-video’s met eigen Vibes app

Korte video’s zijn al jaren het populairste format op sociale media, maar de volgende stap lijkt dichterbij dan ooit. Steeds meer platforms experimenteren met AI als creatieve motor, in plaats van de gebruiker zelf. Meta ziet daarin een duidelijke kans en schuift een nieuw product naar voren dat laat zien hoe serieus het bedrijf deze ontwikkeling neemt.

Meta test momenteel een losstaande app voor Vibes, een platform dat volledig draait om korte AI gegenereerde video’s. Vibes werd in september 2025 gelanceerd en was tot nu toe onderdeel van de Meta AI app. Daar konden gebruikers al experimenteren met het maken en bekijken van video’s die volledig door AI worden gegenereerd.

Met een eigen app haalt Meta Vibes uit die bredere AI-omgeving en krijgt het product een duidelijke, zelfstandige positie. De nieuwe app draait om één centrale feed waarin alleen AI-video’s te zien zijn. Denk aan een ervaring die lijkt op TikTok of Instagram Reels, maar dan zonder traditionele creators of gefilmde content. Alles wat je ziet, is door AI gemaakt.

Gebruikers kunnen video’s helemaal vanaf nul laten genereren, maar ook bestaande AI-video’s remixen. Daarbij is het mogelijk om te spelen met stijlen, beelden en muziek. Volgens Meta sluit dit goed aan bij hoe mensen nu al met AI-tools omgaan: niet alleen consumeren, maar ook aanpassen en doorbouwen op wat er al is.

Met deze stap positioneert Meta Vibes nadrukkelijk als concurrent van Sora, de AI-video- en social app van OpenAI. Waar Sora zich richt op hoogwaardige AI-video’s en creatieve toepassingen, wil Meta vooral inzetten op delen, ontdekken en sociale interactie.

Dat sociale aspect speelt een grote rol. Video’s die in Vibes worden gemaakt, kunnen direct worden gedeeld via de Vibes-feed zelf, via privéberichten, of door ze te plaatsen op Instagram en Facebook. Denk aan Stories en Reels, waarmee Meta de koppeling met zijn bestaande platforms slim benut.

Volgens Meta is er al sprake van sterke groei in gebruik, vooral in het delen van video’s met vrienden. Juist dat doorsturen en remixen ziet het bedrijf als een belangrijk signaal dat het format aanslaat. Een aparte app moet die ervaring overzichtelijker en meer immersie maken, zonder afleiding van andere AI functies.

Net als bij andere AI-producten onderzoekt Meta hoe Vibes op termijn geld kan gaan opleveren. Het bedrijf bevestigt dat het werkt aan abonnementen voor extra AI-functies. De basis van Vibes blijft gratis, maar geavanceerdere videomogelijkheden zullen onderdeel worden van een freemium model.

De eerste tests met betaalde functies staan gepland voor de komende maanden. Welke features precies achter een betaalmuur verdwijnen, is nog niet bekend. Wel is duidelijk dat Meta hiermee aansluit bij een bredere trend waarbij AI-creatie steeds vaker wordt gezien als een premium dienst.