Zuckerberg: AI is de toekomst van social media

Kunstmatige intelligentie is voor Meta niet langer alleen een techniek achter de schermen, aldus berichtgeving van The Verge. Tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers over het vierde kwartaal van 2025 schetste Mark Zuckerberg een toekomst waarin AI zelf een sociale laag wordt binnen Facebook, Instagram en WhatsApp. Niet als losse tool, maar als iets waarmee mensen praten, creëren en zichzelf laten zien.

Traditionele sociale media draaien om feeds, likes en reacties. Zuckerberg ziet AI die rol deels overnemen. In zijn visie praten gebruikers straks met AI-assistenten zoals Meta AI alsof het sociale contacten zijn. Die assistenten kunnen meedenken, meeschrijven, beelden maken en reageren op wat iemand bezighoudt. Volgens Meta is dat geen vervanging van menselijk contact, maar een uitbreiding ervan binnen dezelfde apps.

Meta ziet dat mensen nu al veel tijd besteden aan het maken en bewerken van content met AI. Denk aan automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen en video’s. Die content wordt gedeeld, besproken en aangepast. Daarmee krijgt AI een zichtbare plek in het sociale verkeer zelf, in plaats van alleen als hulpmiddel voor adverteerders of ontwikkelaars.

Een opvallend onderdeel van Meta’s plannen is het idee dat gebruikers eigen AI-persona’s kunnen maken. Dat zijn digitale representaties die reageren in een bepaalde stijl, interesses hebben en zelfs gesprekken kunnen voeren met anderen. Zuckerberg noemde dit een volgende stap in online identiteit. Niet alleen je profiel of foto’s laten zien wie je bent, maar ook een AI die jouw stem of ideeën kan uitdragen.

Volgens Meta past dit bij hoe mensen zich online uitdrukken. Veel gebruikers posten niet continu zelf, maar willen wel aanwezig zijn. Een AI-persona kan die rol deels overnemen. Dat maakt sociale media minder afhankelijk van constante menselijke input en verandert de dynamiek van platforms fundamenteel.

Zuckerberg benadrukte ook dat AI de drempel om content te maken vrijwel wegneemt. Waar sociale netwerken vroeger draaiden om influencers en actieve posters, kan straks iedereen eenvoudig beelden, verhalen en video’s genereren. Daardoor verschuift sociale media van wie het hardst roept naar wie het slimst samenwerkt met AI.

Dat heeft grote gevolgen voor hoe aandacht wordt verdeeld. Als AI-content net zo normaal wordt als menselijke posts, verandert ook wat als authentiek of waardevol wordt gezien. Meta lijkt ervan uit te gaan dat gebruikers dit snel accepteren, zolang de content relevant en persoonlijk aanvoelt.

In plaats van afzonderlijke AI-apps wil Meta alles samenbrengen binnen zijn bestaande platforms. Facebook, Instagram en WhatsApp worden volgens Zuckerberg plekken waar menselijke en kunstmatige interactie door elkaar lopen. AI wordt daar geen aparte functie, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe mensen communiceren.

Dat verklaart ook waarom Meta zo zwaar investeert in AI-infrastructuur. Het bedrijf ziet deze ontwikkeling niet als een extra product, maar als een nieuwe fase van sociale media zelf. Net zoals de overstap van desktop naar mobiel ooit alles veranderde, verwacht Meta dat AI de kern van online sociaal contact opnieuw vormgeeft.