Samsung zet meer AI-geproduceerde advertenties online ondanks kritiek

Samsung heeft recent een reeks reclamevideo’s verspreid op sociale media waarin kunstmatige intelligentie een grote rol speelt bij de productie en bewerking van de beelden. Deze advertenties verschijnen op platforms zoals YouTube, Instagram en TikTok, en zijn bedoeld om de nieuwe Galaxy S26-smartphones te promoten. Volgens berichtgeving van The Verge gaat het om video’s die geheel of gedeeltelijk zijn gegenereerd of bewerkt met AI-tools, een ontwikkeling die vragen oproept over transparantie en kwaliteit in reclamecampagnes.

In de gedeelde advertenties staan de mogelijkheden van de camera’s van de nieuwe Galaxy S26-lijn centraal. Eén video met de titel “Brighten your after hours” toont nachtelijke scènes met skateboarders om te laten zien hoe goed de telefoon presteert bij weinig licht. Aan het einde van deze video staat in kleine tekst dat deze “gegenereerd met hulp van AI-tools” is, maar visuele elementen zoals onnatuurlijk uitziende boodschappentassen en bewegende achtergronden zijn voor veel kijkers duidelijk merkbaar als afwijkend.

Het is onduidelijk of Samsung zelf software heeft gebruikt die specifiek ontwikkeld is voor deze video’s, of dat externe generatieve AI-modellen zijn ingezet om beelden te creëren of aan te passen. In ieder geval verwijst de tagline van de campagne “Can your phone do that” niet expliciet naar de smartphone zelf als bron van alle getoonde effecten, wat tot discussie heeft geleid over wat er nu precies met AI is gedaan.

Deze aanpak past in een bredere trend waarbij merken steeds vaker AI gebruiken in marketingmateriaal, zowel om productie te versnellen als om visueel opvallende content te maken. Dat betekent dat de grens tussen wat met een echte camera is gefilmd en wat met AI is gegenereerd, steeds vager wordt.

Het gebruik van AI bij het maken van advertenties is niet uniek voor Samsung. Veel merken hebben geëxperimenteerd met tools die tekst, beelden of video combineren om reclame te maken voor producten of diensten. Soms gaat het om geautomatiseerde edits van bestaande beelden. Andere keren worden scènes en elementen volledig gegenereerd door algoritmen.

In sommige gevallen is het gebruik van zulke technologie echter ook onderwerp van zorgen bij adverteerders zelf. Er zijn rapportages dat advertenties van bekende merken soms verschijnen naast content van lage kwaliteit of wat experts omschrijven als AI slop, zonder dat de merken daar volledig zicht op hebben.

De recente reeks Samsung-video’s laat zien hoe AI een rol speelt in de moderne advertentiewereld. Voor grote technologiebedrijven kan het een manier zijn om visueel opvallende promoties te maken met minder middelen, maar het roept tegelijkertijd vragen op over hoe duidelijk moet worden aangegeven wat authentiek is en wat gegenereerd is. Dat blijft een onderwerp van discussie in een tijd waarin AI-tools steeds vaker opduiken in de media die we dagelijks consumeren.