Disney investeert $1 miljard in OpenAI en brengt personages naar AI-video’s

The Walt Disney Company heeft aangekondigd dat het $1 miljard gaat investeren in OpenAI en een samenwerking aangaat om beroemde film- en tekenfilmfiguren te gebruiken in AI-gegenereerde video’s en beelden. Onder de overeenkomst van drie jaar mogen OpenAI’s tools zoals Sora en ChatGPT Images meer dan 200 Disney-, Pixar-, Marvel- en Star Wars-personages gebruiken, en sommige door gebruikers gemaakte clips worden op Disney+ te zien. Dit markeert een opvallende stap in hoe een groot media-bedrijf AI integreert in zijn contentstrategie, aldus Reuters.

Disney’s investering maakt het bedrijf tot een van de grootste externe supporters van OpenAI. Het idee is dat generatieve AI video’s en beelden kan produceren op basis van tekst- of promptinvoer van gebruikers, met personages als Mickey Mouse, Iron Man, Darth Vader of Simba. Daarbij worden geen stemmen of gelijkenissen van echte acteurs gebruikt, maar alleen de creatieve IP-figuren zelf. De rol van Disney in deze samenwerking verandert de relatie tussen entertainment-content en AI-creatie aanzienlijk.

OpenAI’s Sora-platform is een van de snelst groeiende AI-video-tools. Mensen kunnen er korte video’s mee maken op basis van simpele teksten. Voor Disney geeft dit een nieuwe manier om fans te bereiken, terwijl voor OpenAI de deal helpt om geavanceerde AI-toepassingen in echte entertainmentcontexten te brengen.

De overeenkomst staat OpenAI toe om meer dan 200 figuren uit Disney’s rijke portfolio te gebruiken, waaronder iconen uit klassieke animatie, Marvel-superhelden en Star Wars-verhalen. Gebruikers kunnen met prompts video’s en beelden genereren die deze personages bevatten, waarna sommige daarvan door Disney gecureerd op Disney+ te zien zullen zijn. Dit maakt AI-creatie onderdeel van traditionele media-distributie.

Daarnaast wil Disney OpenAI’s technologie breder toepassen, waaronder via interne tools voor medewerkers en mogelijk nieuwe functies voor Disney+ zelf. ChatGPT en andere OpenAI-modellen worden in verschillende bedrijfsprocessen benut om te helpen met taken zoals klantenervaring of content-ontwikkeling, al zijn concrete voorbeelden daarvan nog niet volledig duidelijk. Reuters

Disney’s beslissing komt na eerdere terughoudendheid rond AI-modellering. Het bedrijf was eerder betrokken bij juridische stappen tegen AI-gebruik van auteursrechtelijk beschermde content, waaronder een rechtszaak tegen Midjourney. Die achtergrond laat zien dat Disney eerst afstand hield, maar de nieuwe deal aangeeft dat het nu mogelijkheden ziet in gecontroleerd gebruik van AI-technologie, zolang rechten en creatieve controle gewaarborgd blijven.

De énige beperkingen in de overeenkomst zijn expliciet gericht op het niet gebruiken van talent-gelijkenissen of stemmen van acteurs. Dat betekent dat de AI-clips niet imiteren wat de originele stemacteurs zeggen, maar wel de visuele personages tonen. De ontwikkeling richt zich dus op beelden en animatie, niet op audio-imitatie of stemnabootsing.