Volgersaantal op sociale media is minder belangrijk geworden

Leiders in de creatieve sector zeggen dat het aantal volgers op sociale media minder invloed heeft op succes in de creator-economie dan vroeger. In gesprekken met brancheleiders komt naar voren dat engagement, kwaliteit van content en echte interacties belangrijker zijn voor makers en merken. Het idee dat je carrière of inkomen afhangt van hoeveel volgers je hebt groeit minder sterk, volgens een recent artikel van TechCrunch.

In de beginjaren van sociale media werd vaak gedacht dat meer volgers automatisch meer kans op succes betekende. Platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube lieten graag de grootste aantallen zien en veel creators legden hun focus op het vergroten van hun bereik. Maar in 2025 zeggen veel leiders in de industrie dat die focus verschuift. Volgens hen draait het niet alleen om hoeveel mensen je bereikt, maar vooral om hoe je publiek met je content omgaat. Likes, reacties en het aantal keer dat een video wordt bekeken kunnen belangrijker zijn voor inkomsten en samenwerking dan alleen het aantal volgers.

Bedrijven die samenwerken met makers kijken ook anders naar metrics. In plaats van het absolute aantal volgers letten zij meer op betrokkenheid bij posts en de mate waarin een creator daadwerkelijk impact heeft op zijn of haar publiek. Met deze aanpak willen merken waarde halen uit echte interacties in plaats van alleen zichtbaarheid. Dit betekent niet dat volgersaantallen irrelevant zijn geworden, maar hun rol is verschoven naar één van meerdere indicatoren van succes.

Voor veel creators betekent deze verandering dat de kwaliteit van wat zij maken belangrijker wordt. Makers richten zich vaker op content die hun publiek aanspreekt en betrokken houdt. Dat kan gaan om diepgaande video’s, informatieve posts of gesprekken met volgers in plaats van alleen virale clips die snel veel mensen bereiken. Deze trend is zichtbaar op verschillende platforms, waar gebruikers hun tijd anders besteden en algoritmes veranderen hoe content wordt aanbevolen.

De veranderende focus maakt dat sommige makers minder tijd investeren in strategieën om volgers te verkrijgen en meer tijd besteden aan het bouwen van een loyale en betrokken community. Voor creators die inkomsten halen uit directe interacties, zoals via lidmaatschappen, tips of merchandise-verkopen, kan dit direct effect hebben op hun businessmodel. Merken en sponsors letten daarom steeds meer op metrics als tijd besteed aan content, klikgedrag en conversies.

De afname van de nadruk op volgersaantallen hangt ook samen met veranderingen in technologie en gebruikersgedrag. Platforms passen hun algoritmes aan om content te promoten die mensen langer laat kijken of meer interactie oplevert. Hierdoor kan een video met een kleiner publiek toch veel effect hebben als het publiek actief betrokken is.

Ook zien sommige platformen nieuwe vormen van metrieken ontstaan, zoals retentietijd, herhalingsbezoeken en directe reacties op content. Deze gegevens geven meer inzicht in wat gebruikers echt interesseert en hoe sterk de relatie is tussen maker en publiek. Voor bedrijven en creators wordt dit steeds belangrijker bij beslissingen over samenwerkingen en advertentie-investeringen.

Creators zelf ervaren de verschuiving op verschillende manieren. Voor sommigen betekent het minder druk om constant volgers te moeten winnen en meer ruimte om op authentieke wijze content te maken. Anderen geven aan dat het nog steeds waardevol is om een groot publiek te hebben, maar dat het niet langer het enige doel is. De nieuwe focus op betrokkenheid en kwaliteit kan makers helpen een stabielere en duurzamere aanwezigheid op sociale media op te bouwen.

De discussie over wat telt in de creator-economie blijft doorgaan. Met de opkomst van nieuwe platforms en tools zullen makers en bedrijven blijven zoeken naar manieren om te meten wat echt belangrijk is. De afnemende nadruk op volgersaantallen markeert een bredere verschuiving in hoe we sociale media en digitale creativiteit waarderen, waarbij interactie en betekenisvolle relaties centraal komen te staan.