"Nederlandse websites nog onvoldoende zichtbaar voor AI-systemen"

Met de snelle opkomst van AI">generatieve AI verandert het digitale landschap fundamenteel. Naast menselijke bezoekers en zoekmachines, vormen AI-agents zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini een derde belangrijke gebruiker van websites.

Deze systemen analyseren webpagina’s technisch, semantisch en gestructureerd om zelfstandig antwoorden te formuleren. Dat betekent dat digitale vindbaarheid niet langer alleen afhankelijk is van traditionele SEO, maar ook van de mate waarin websites leesbaar en toegankelijk zijn voor AI.

Uit een benchmarkonderzoek van digital agency Snakeware blijkt dat veel Nederlandse websites hier nog onvoldoende op zijn voorbereid. Websites die niet “robotvriendelijk” zijn, lopen het risico minder vaak genoemd of weergegeven te worden in AI-gestuurde interacties. Ate van der Meer, medeoprichter van Snakeware, stelt: “AI is niet de toekomst, maar de gebruiker van vandaag. Wie niet meegaat, verliest zichtbaarheid én conversie.”

Snakeware onderzocht websites uit drie sectoren waarin het bureau actief is: Foodretail, Travel & Booking, en Mobility, Retail & Luxury. In de foodretailsector scoren platforms als Dirk.nl en Vomar.nl goed, mede door hun open structuur en snelle laadtijden. Grote spelers zoals Albert Heijn en Jumbo beperken AI-toegang deels door verplichte inlog- of postcodechecks.

Binnen Travel & Booking presteren kleinere spelers als Doeksen.nl en RCN.nl verrassend goed op structuur en snelheid, terwijl grotere merken als Roompot en Center Parcs achterblijven. In de mobiliteits- en luxesector lopen fietsmerken Koga en Batavus voorop, en laat ook Royal Coster in het luxesegment een duidelijke vooruitgang zien.

Snakeware introduceert de term GEO – Generative Engine Optimization – als nieuwe standaard voor digitale toegankelijkheid richting AI. Waar SEO draait om vindbaarheid in zoekmachines, focust GEO op optimalisatie voor AI-systemen. Daarbij wordt gekeken naar technische openheid, snelheid, structured data en semantische opbouw.

Het onderzoek is uitgevoerd met publieke tools als Google PageSpeed Insights, Screaming Frog en structured data-analyse, aangevuld met de AI-analysemogelijkheden van ChatGPT en Perplexity.

Van der Meer benadrukt het belang van een open, controleerbare aanpak. Organisaties moeten hun websites gaan optimaliseren voor AI-gestuurde systemen. “Digitale zichtbaarheid verschuift van SEO naar GEO. Wie zich daar niet op voorbereidt, mist aansluiting bij een fundamentele verandering in online gedrag.”