Nieuwe stap van Google: AI resultaten krijgen nu ook reclame erbij

Google gaat nu advertenties tonen in zijn AI zoekresultaten in de zogenaamde AI Overviews en AI modus, aldus de techgigant op hun eigen blog. Voorlopig is deze verandering alleen zichtbaar voor gebruikers in de Verenigde Staten, maar het kan een voorbode zijn van wat ons wereldwijd te wachten staat. Volgens Google zelf zijn deze nieuwe advertenties vooral “nuttig” voor mensen, omdat ze sneller in contact komen met bedrijven, producten of diensten die ze op dat moment zoeken.

De advertenties verschijnen net onder de gegenereerde AI antwoorden, maar nog voor de traditionele blauwe zoekresultaten waar we allemaal aan gewend zijn. Daarmee schuift Google de advertenties letterlijk naar voren in het zoekproces, met als doel om ze zichtbaarder en mogelijk effectiever te maken en om natuurlijk een flink extra zakcentje te verdienen.

Het techbedrijf baseert zijn uitspraken over het “nuttige” karakter van de advertenties op interne gegevens. Wat die gegevens precies inhouden of hoe het bedrijf die heeft verzameld, daar blijft het vaag over. Geen cijfers, geen grafieken, geen details, alleen een algemene bewering dat (interne) gebruikers de advertenties als behulpzaam ervaren.

Niet gek dus dat er ook wat kritiek is op de Google reclames. Sommige gebruikers en experts vragen zich af of deze nieuwe advertenties niet juist voor verwarring kunnen zorgen. In een omgeving waar AI antwoorden steeds meer autoriteit uitstralen, is het soms lastig te zien wat nu echt een aanbeveling van de AI is en wat gewoon een betaalde advertentie betreft. Het is belangrijk dat het goed inzichtelijk is voor de gebruikers als iets een gesponsord voorstel / advertentie is of dat het van de AI zelf komt.

Dat Google juist nu inzet op advertenties in AI Overviews is geen verrassing als je kijkt naar de cijfers. In het laatste kwartaal behaalde het bedrijf een indrukwekkende omzet van $72,5 miljard uit advertenties. Het toevoegen van AI advertenties kan die inkomstenstroom naar verwachting nog verder laten groeien. Of dit ook de gebruikerservaring verbeterd is natuurlijk een ander verhaal. Voorlopig lijkt het erop dat Google experimenteert met een toekomst waarin AI niet alleen antwoorden geeft, maar ook verkoopt.